2025年Q2+BrandOS+出海品牌社媒影响力榜单-OneSight_23页_2mb

2025Q2 BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单总结

榜单概述

什么是 BrandOS 榜单？

• BrandOS 榜单由 OneSight 自 2019 年发起，是首个对中国出海品牌在海外社交媒体表现进行数据排名的非商业性榜单。
• 自 2025 年起，BrandOS 由 OneSight 与中国国际跨国公司促进会（CICPMC）联合发布。
• 榜单通过迭代行业维度算法与优化模型，覆盖更多细分领域及新赛道的中国品牌，提供更客观公正的排名。

为什么要做 BrandOS 榜单？

• 作为衡量品牌海外影响力的标尺，BrandOS 以发布最早、客观公正著称。
• 榜单不仅展示中国品牌在海外的表现，还为中国品牌全球化发展提供行业标杆。
• 通过榜单的发布，激励更多中国企业积极拓展海外市场，提升国际竞争力。

榜单品牌范围

• 基于 OneSight 营销云数据库，覆盖二十余个行业大类、近百个细分品类及近万个中国出海品牌。
• 榜单按真实运营表现排序，确保公开性与透明度。
• 品牌需在 Facebook、X、Instagram、YouTube、TikTok、LinkedIn 等平台拥有至少一个主页，并归属于中国（含港澳台地区）企业。

榜单数据说明

• 数据来源：海外社交媒体平台公开数据。
• 数据时间范围：2025 年 4 月 1 日至 2025 年 6 月 30 日。

2025Q2 榜单详情

消费电子类 TOP20

• 小米以 463.2 分位居榜首，保持不变。
• 大疆创新以 448.0 分排名第二，排名上升 2 位。
• 荣耀、真我、OPPO 等品牌在该领域表现强劲。
• 一加为新上榜品牌，显示其在海外社交平台的快速扩张。

汽车类 TOP20

• 比亚迪以 385.8 分居首，排名未变。
• 长城汽车、捷途、小鹏等品牌在该榜单中表现突出。
• 吉利汽车、长安汽车、名爵等排名稳定或略有上升。
• 部分新兴品牌如极氪、东南汽车、蔚来等表现亮眼。

家电家居类 TOP20

• 海尔以 420.4 分位居第一。
• TCL、海信、追觅、美的等品牌在该领域表现稳定。
• 石头、Yarbo、科沃斯等品牌在清洁家电细分领域有较强影响力。
• eufy、云鲸、添可等品牌在智能家居与清洁家电领域崭露头角。

智能制造类 TOP20

• 创想三维以 329.4 分排名首位。
• xTooL、海康威视、正浩等品牌在 3D 打印、便携储能等领域表现优异。
• 部分新兴品牌如爱乐酷、安克 SOLIX、闪铸科技等在该类榜单中崭露头角。

新能源类 TOP20

• 华为光伏以 304.9 分位列第一。
• 大秦数能、锦浪科技、阳光电源等在光伏领域表现强劲。
• 宁德时代、天合光能等在工业储能与光伏领域排名靠前。
• 新兴品牌如固德威、亚能能源、晶澳太阳能等正在快速崛起。

新零售类 TOP20

• 泡泡玛特以 454.2 分位列第一。
• SHEIN、Temu、名创优品等在电商与家居生活领域表现突出。
• 部分新兴品牌如霸王茶姬、妈咪亲、赛格威-纳恩博等在食品酒饮、母婴、骑行等领域崭露头角。

文化旅游类 TOP20

• Visit Beijing 以 334.8 分位居第一。
• 水韵江苏、发现江西等在文化旅游领域有较强影响力。
• 部分新兴品牌如 Meet Jiangxi、Discover Hong Kong 等在该榜单中崭露头角。

泛娱乐类 TOP20

• 腾讯视频以 493.9 分位列第一。
• 优酷、原神、鸣潮等品牌在娱乐应用与游戏领域表现强劲。
• 爱奇艺、哔哩哔哩、DramaBox 等在内容创作与用户互动方面表现突出。

2025Q3 海外社媒平台新趋势及营销建议

五大核心趋势

1. 加速进军 AR/VR 沉浸式互动空间

• 平台新动作：
  • 4 月 1 日，谷歌在 Roblox 中推出沉浸式广告。
  • 4 月 16 日，Meta 为 VR Horizon Worlds 添加 AI 提示。
  • 6 月 4 日，Meta 发布新款 AR 眼镜详细说明。
• 营销建议：
  • 品牌可尝试在 Roblox 中搭建主题世界，或与 VR 平台创作者共创情景内容。
  • 适用于潮流服饰、消费电子、文化娱乐等行业，抢占年轻用户注意力，构建品牌记忆点。

2. AI 创作工具模块化

• 平台新动作：
  • 4 月 6 日，Meta 推出 Llama4 模型。
  • 6 月 11 日，Meta 推出 AI 视频重塑工具。
  • 6 月 24 日，YouTube 扩展 AI 视频工具。
• 营销建议：
  • 品牌应整合各平台 AI 功能，形成“AI 驱动内容制作流程”。
  • 适用于 DTC 品牌、跨境电商、教育培训、软件服务等行业，提升内容创作效率与多语言适配能力。

3. 社群互动回归增长主旋律

• 平台新动作：
  • 4 月 24 日，Threads 推出桌面 UI 更新。
  • 5 月 8 日，Threads 测试剧透标签。
  • 6 月 12 日，Reddit 开放评论转帖与分析功能。
• 营销建议：
  • 品牌应注重社区互动，发起主题讨论，鼓励用户评论与转帖。
  • 适用于美妆护肤、家居生活、文化出版、个性品牌等领域，提升品牌信任与用户认同。

4. 搜索智能化，内容曝光机制重构

• 平台新动作：
  • 4 月 7 日，谷歌引入 AI 搜索流程。
  • 4 月 23 日，YouTube 测试 AI 搜索推荐。
  • 5 月 29 日，YouTube Shorts 增加 Lens 搜索功能。
• 营销建议：
  • 品牌应优化内容结构，强化关键词与语义关联，提升内容在搜索链路中的曝光率。
  • 适用于生活服务、数码产品、美妆护肤、旅游体验等领域，提前卡位语义入口，提升推荐命中率。

5. 新的广告形式和推广机会

• 平台新动作：
  • 4 月 3 日，WhatsApp 新增促销 DM 功能。
  • 5 月 29 日，YouTube 推出直播侧边广告。
  • 6 月 16 日，WhatsApp 推出状态广告与频道订阅广告。
• 营销建议：
  • 品牌应适配低打扰、高关联的广告形式，如 WhatsApp 个性化推送与 YouTube 直播广告。
  • 适用于高频消费、会员服务、电商、教育等行业，提升广告接受度与转化效率。

BrandOS 出海品牌社媒影响力模型指标说明

模型介绍

• BrandOS 模型基于 OneSight 数据库中海外社交媒体平台的海量实时数据，从跨域生态渗透力、多维交互聚合力、全球舆情牵引力三个核心维度进行评估。
• 模型采用 90 日/30 日/7 日滚动计算，提供兼具普适价值与行业适配性的排名参考。

模型体系

得分构成

• 品牌最终评分由“基础得分”和“平台加权得分”组成。
• 基础得分：品牌在榜单周期内所涉及平台数据通过 BrandOS 模型计算后的分值之和。
• 平台加权得分：品牌在榜单周期内所涉及平台数据经“平台权重”加权处理后的分值之和。
• 平台权重：根据各行业在社交媒体运营上的差异进行校准，具体为该行业下一平台内所有品牌单平台的“基础得分”平均值与该行业所有品牌在所有平台上的“基础得分”平均值之比。

数据说明

• 粉丝数：截至报告当期季度最后一个自然日的最新主页粉丝数。
• 粉丝增长数：报告当期季度最后一个自然日当日，与 90 日/30 日/7 日前粉丝数相比的增长值（可为负值）。
• 发帖数：截至报告当期季度最后一个自然日，90 日/30 日/7 日内的总发帖数量。
• 互动数：截至报告当期季度最后一个自然日，90 日/30 日/7 日内所有公开帖文获得的总互动数。
• 主页年龄：该主页发出第一条帖文的日期距今的时间长度。

免责条款

• BrandOS 榜单数据源自海外社交媒体平台公开数据，可能存在个别偏差。
• 数据仅供参考，不构成任何投资建议。
• 使用者需自行承担使用数据所导致的风险及后果。
• OneSight 不对基于其数据的投资决策失败承担责任。