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2025Q1 BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单总结

榜单概述

什么是 BrandOS 榜单

• BrandOS 榜单由 OneSight 自 2019 年起编制发布，是首份聚焦中国出海品牌在海外社交媒体表现的非商业性榜单。
• 自 2025 年起，BrandOS 榜单由 中国国际跨国公司促进会（CICPMC） 监制并联合发布。
• 榜单结合行业发展阶段与未来趋势，通过迭代算法模型与优化行业维度评估方式，旨在覆盖更多细分领域与新兴赛道，提供更客观公正的排名。

为什么要做 BrandOS 榜单

• BrandOS 榜单是衡量中国品牌海外影响力的重要标尺。
• 榜单不仅展示品牌表现，还为中国品牌全球化发展提供行业标杆参考。
• 通过榜单发布，激励更多中国企业走向国际市场，提升品牌国际竞争力。

BrandOS 榜单品牌范围

• 榜单基于 OneSight 营销云数据库，覆盖 20 多个行业大类、近百个细分品类，包含近万个中国出海品牌。
• 品牌需在 Facebook、X、Instagram、YouTube、TikTok、LinkedIn 等平台拥有至少一个主页，且归属中国（含港澳台地区）。

2025Q1 出海品牌社媒影响力榜单

消费电子类 TOP20

汽车类 TOP20

家电家居类 TOP20

智能制造类 TOP20

新能源类 TOP20

新零售类 TOP20

文化旅游类 TOP20

泛娱乐类 TOP20

2025Q2 海外社媒平台新趋势及营销建议

五大核心趋势与建议

1. 增强个性化互动体验

• 平台新动作：
  • 2月4日，Threads 添加自定义 Feed 共享功能。
  • 2月11日，YouTube 扩展 Shorts 的文本转语音功能。
  • 3月6日，Reddit 通过新发帖功能促进更多活动。
• 营销建议：
  • 品牌应把握个性化互动趋势，精准定位受众兴趣。
  • 推送定制化内容，充分利用平台创新互动功能。
  • 设计更具创意和参与感的互动活动，增强用户与品牌连接。
  • 强化用户反馈机制，通过数据分析优化产品和服务。

2. AI 深度探索与广泛应用

• 平台新动作：
  • 1月7日，X 测试扩展 Grok 提示和流内功能。
  • 1月13日，Google 为零售商提供 AI 选项。
  • 2月13日，YouTube 将 GoogleVeo AI 视频生成工具融入 Shorts。
  • 3月4日，Reddit 分享如何提高品牌对 AI 的采用率。
• 营销建议：
  • 利用 AI 驱动的用户画像，实现广告精准触达。
  • 借助 AI 内容生成工具，快速产出多语言、本地化内容。
  • 使用 AI 聊天机器人，提供 24/7 即时客户支持。
  • 利用 AI 实时监测广告效果，优化投放策略。
  • 关注 AI 伦理与隐私保护，确保数据使用透明合规。

3. 新平台持续变革

• 平台新动作：
  • 1月1日，Bluesky 添加热门话题，用户超 2500 万。
  • 1月7日，TikTok 在美国推广 Lemon8。
  • 1月13日，Mastodon 转向非营利结构。
  • 2月11日，BuzzFeed 希望推出自己的社交平台。
• 营销建议：
  • 关注新兴平台的崛起与变革，积极布局。
  • 利用新兴平台的创新功能和快速增长的用户基础提升品牌曝光。
  • 灵活适应已有平台的规则变化，优化内容形式和投放渠道。
  • 注重与平台价值观契合，传递积极品牌形象，增强用户认同。

4. 视频内容主导地位强化

• 平台新动作：
  • 1月14日，WhatsApp 增加视频效果，改进反应 UI。
  • 1月18日，Instagram 将 Reels 长度延长至 3 分钟。
  • 1月21日，X 推出专用视频标签。
  • 1月21日，Bluesky 增加专用视频源。
• 营销建议：
  • 跟进平台视频功能更新，优化视频创作。
  • 结合高质量画面与故事化表达，打造有吸引力内容。
  • 利用新功能提升互动性和内容可见度。
  • 注重跨平台整合，保持品牌一致性，扩大流量协同效应。

5. 新的广告形式和推广机会

• 平台新动作：
  • 1月25日，Meta 在 Threads 上进行广告测试。
  • 3月22日，Meta 为 Facebook 和 Instagram 推出 AI 驱动广告更新。
• 营销建议：
  • 抓住 Threads 广告测试的契机，利用其庞大流量池投放相关广告。
  • 借助 Facebook 和 Instagram 的 AI 广告功能，如 Advantage+、生成式 AI、Reels 广告等，提升广告效率与效果。
  • 利用跨平台数据整合，实现精准营销。
  • 通过用户反馈机制不断优化广告策略，以适应市场变化与用户需求。

BrandOS 出海品牌社媒影响力模型指标说明

模型介绍

• BrandOS 模型是基于 OneSight 营销云数据库中海外主流社媒平台的实时数据，从 追随者规模、交互效能、内容创作能力 等维度构建。
• 模型以 数据公开透明性 和 行业适配性 为核心，通过 量化算法 综合评估品牌表现。
• 数据采用 90 日/30 日/7 日 多周期滚动计算，确保榜单排名的时效性与准确性。

模型体系

得分构成

• 基础得分：品牌在榜单周期内所有平台数据的分值之和。
• 平台加权得分：品牌在榜单周期内所有平台数据经「平台权重」加权后的分值之和。
• 平台权重：根据行业在社媒运营上的差异进行校准，计算该行业单平台平均基础得分与全平台平均基础得分的比值。

数据说明

• 粉丝数：截至报告季度最后一个自然日的主页粉丝数。
• 粉丝增长数：报告季度最后一个自然日与 90 日/30 日/7 日前的粉丝数对比。
• 发帖数：报告季度最后一个自然日获取的 90 日/30 日/7 日内的总发帖数量。
• 互动数：报告季度最后一个自然日获取的 90 日/30 日/7 日内的所有公开帖文互动数。
• 主页年龄：主页第一条帖文的日期距今的时间长度。

免责条款

• BrandOS 榜单数据来源于海外社媒平台公开数据，可能存在个别偏差。
• 数据仅供参考，不构成任何投资建议。
• 使用者需自行承担数据使用带来的风险与后果。
• OneSight 不对因数据使用导致的任何损失或后果负责。

关于我们

中国国际跨国公司促进会

• 成立于 1993 年，是经中国国务院批准的非政府组织。
• 被联合国经社理事会授予特别咨商单位。
• 以“平等、诚信、合作、共赢”为宗旨，推动跨国公司发展。
• 搭建国际交流与合作平台，促进中外企业互惠共赢。
• 积极服务中国经济发展，参与联合国可持续发展事业。

OneSight

• 成立于 2017 年，是一家致力于为中国企业全球化提供营销策略的平台型技术服务商。
• 通过 社交媒体大数据 与 AI+战略 结合，为中国品牌出海赋能。
• 旗下 OneSight 营销云 是全球社交媒体营销管理平台，提供多账号管理、内部协同、舆情监控、粉丝交互管理等一站式服务。
• 帮助中国品牌实现从“流量出海”到“品牌出海”的跨越，提升国际竞争力。

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