小红书2023年7月文旅行业月报-小红书-24页_3mb

2023年7月小红书旅游行业月报总结

一、用户画像分析

1. 年龄与性别：主要用户群体为19-35岁女性，未婚占比60%+，无小孩用户占70%+
2. 消费水平：中高档消费用户占比95%，高净值特征明显
3. 内容需求：偏好生活、旅游、时尚、美食等方向，KOL偏好旅游攻略类博主

二、搜索趋势与目的地

1. 高峰期：五一、暑期、十一、春节期间搜索量激增
2. 热门目的地：
   • 国内：青岛排名第一，长沙、广州、贵州搜索量上升
   • 国外：日本、泰国、意大利、塞尔维亚等热度较高
3. 热搜词趋势：
   • 文旅用户主要关注旅游攻略、拍照、美食、打卡等内容
   • 暑期热门活动：漂流、骑行、爬山、赶海等

三、细分赛道洞察

1. 旅行社赛道

• 用户关注点集中在行程安排、纯玩团型等卖点
• 优质笔记策略：真人出镜+纯玩突出+情感共鸣
• 标题策略：痛点共鸣+解决方案+价格优势

2. 景区乐园赛道

• 内容方向侧重亲子游、遛娃攻略、景点分区介绍
• 优质笔记策略：航拍全景+亲子互动+分区域攻略

3. 酒店民宿赛道

• 用户更关注价格对比和住宿体验
• 优质笔记策略：
  • 突出地理位置、交通便利性
  • 突出民宿特色与周边景点
  • 突出性价比和入住服务

四、营销节奏建议

1. 暑期节点

• 信息流与搜索比例：景区类7:3，旅行社类4:6

2. 十一节点

• 策略重点：前置种草，信息流持续投放，攻略类内容储备
• 信息流与搜索比例：景区类7:3，酒店民宿类搜索投放占比提升

五、优质笔记特征

• 图片：真人出镜、全景展示更受关注
• 内容：聚焦痛点，提供解决方案
• 标题：引发共鸣，突出优势

六、2022年10-12月热门目的地回顾

• 冬季热门地：哈尔滨、漠河、雪乡等冰雪旅游目的地，带娃亲子游热度高