2020下半年中国移动互联网大报告-Mob研究院-2021-84页_4mb

2020年下半年中国移动互联网大报告总结

核心内容概览

2020年下半年，中国移动互联网市场在疫情后进入新的发展阶段。流量红利逐渐见顶，市场进入精细化运营阶段。远程办公和游戏行业成为新亮点，而泛娱乐、泛生活和在线教育等行业则呈现出激烈的竞争态势。同时，政策对多个行业进行规范，推动市场向更加健康的方向发展。

主要观点与关键信息

1. 移动互联网流量回落

• 2020年Q2成为全年月活峰值，Q3-Q4有所下降，预计是未来十年的流量最高值。
• 用户对移动互联网的依赖加深，人均日均使用时长增长，有望突破6小时。

2. 远程办公与游戏行业崛起

• 远程办公：腾讯会议成为新锐App榜首，钉钉用户暴增，成为行业领军者。
• 游戏行业：《原神》等新游戏表现亮眼，挤入千万用户榜单；云游戏成为新风口，预计未来市场规模有望突破千亿。

3. 泛娱乐赛道：格局稳定，巨头主导

• 短视频：抖音与快手双雄争霸，用户增长接近天花板，近六成新增用户来自下沉市场，极速版成为抢占下沉市场的利器。
• 游戏直播：虎牙与斗鱼占据主导地位，用户渗透率接近90%。虎牙与斗鱼合并案受阻，腾讯可能失去游戏直播领域的绝对优势。
• 音乐音频：行业进入存量竞争，腾讯系产品占据主要市场，版权成为核心竞争力。

4. 泛生活赛道：政策规范与市场下沉

• 社区团购：成为资本与巨头关注的新风口，融资事件频繁，用户增长迅速。但国家出台“九不得”政策，规范行业竞争。
• 互联网租房：用户规模稳定增长，但长租公寓频繁爆雷，租金贷成为主要问题。政策加强监管，推动行业回归合理运营模式。
• 在线教育：疫情后用户规模回落，但年底回升至5亿。新一线城市取代三四线城市成为主要用户群体，语言教育成为新热点。

5. 金融理财：市场下沉与金融科技驱动

• 消费金融与保险行业用户规模增长迅猛，特别是保险行业增长超两倍。
• 用户呈现下沉趋势，三线及以下城市占比达57.9%。
• 金融科技（大数据、AI等）在智能风控、贷前贷中贷后全流程中发挥关键作用。

6. 互联网母婴：市场扩张与细分领域

• 母婴行业预计2020年市场规模突破4万亿，移动互联网母婴月活规模突破3亿。
• 母婴早教为细分行业之首，月活用户超1.5亿。
• 下沉市场成为重点，母婴健康食品市场为新兴蓝海。

行业趋势与未来展望

• 流量红利见顶：后疫情时代，移动互联网增长放缓，精细化运营成为关键。
• 政策影响显著：国家对互联网租房、社区团购等行业加强监管，推动市场规范化。
• 新兴市场崛起：下沉市场成为各行业争夺的焦点，极速版、社区团购、母婴健康食品等新兴模式涌现。
• 技术驱动发展：金融科技、大数据等技术在金融、教育、母婴等领域广泛应用，提升行业效率与用户体验。
• 竞争格局变化：部分行业如游戏直播、音乐音频出现格局调整，行业集中度提升，新秀崛起。

榜单与数据亮点

1. 新锐App榜单

• 腾讯会议、《原神》等成为新锐App代表。
• 游戏直播行业虎牙、斗鱼占据主导地位，但合并案受阻，行业格局可能发生变化。

2. 活跃渗透率Top 10

• 全网App：微信、支付宝、淘宝、爱奇艺、QQ、QQ浏览器、百度、拼多多、抖音短视频、腾讯视频。
• 手游App：王者荣耀、和平精英、开心消消乐、欢乐斗地主、迷你世界、贪吃蛇大作战、JJ斗地主、穿越火线：枪战王者。

结语

2020年下半年，中国移动互联网行业在疫情后展现出新的发展态势，流量红利逐渐消退，市场进入精细化运营阶段。各行业在政策规范下调整竞争策略，下沉市场成为新战场，新兴赛道不断涌现，技术驱动行业发展成为关键趋势。未来，行业将更加注重用户体验与合规运营，推动移动互联网向更加成熟、可持续的方向发展。