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科尔尼最新消费市场报告：穿越周期，才能行稳致远

消费周期回顾

• 国货兴起期（2015开始）：国民消费心智升级，小众化、多元化赛道崛起；出口受限，消费成为GDP增长核心驱动力。
• 细分角力期（2017起）：市场竞争加剧，企业需深耕细分赛道；疫情引发消费谨慎，复苏K型分化。
• 疫后恢复期（2020起）：消费恢复趋缓，高端与低端市场快速复苏，中端市场受压；消费信心不足，品牌专业化需求上升。

后疫情时代的消费趋势

• 品类分化：高端、基础消费品类恢复较快；大件商品和基础耐消品增速滞缓。
• 消费结构两极化：高净值人群和大众市场增长强劲，中端消费受压。
• 消费态度多样化：享乐性消费复苏依赖信心，并购、政策驱动类品类更具确定性。

企业应对策略：四大新竞争力

1. 以人为本：满足个性化、品质化需求。
2. 以质取胜：提升产品科技含量与功效，满足新一代消费者。
3. 以态获智：通过精细化运营、个性化内容吸引消费者。
4. 多元触达：线上线下全渠道布局，优化客户体验。

核心结论

• 疫后消费周期恢复缓慢，结构性机会突出。
• 企业需以长远眼光应对挑战，把握细分赛道机会。

注：资料来源为科尔尼公司2023年消费市场报告。