2019中国移动游戏出海深度洞察报告-App_Annie_Google-2019.8-31页_739kb

2019中国移动游戏出海深度洞察报告总结

核心内容概览

本报告分析了2019年上半年中国移动游戏在海外市场的表现，探讨了全球移动游戏市场规模、主要国家市场的发展趋势、中国移动游戏发行商的市场份额及增长情况，并总结了全球移动游戏变现模式的变化，为出海游戏公司提供市场洞察和战略建议。

主要观点与关键信息

全球移动游戏市场概况

• 全球移动游戏市场在消费量级上保持强劲增长，尽管下载量增长趋于平缓，但用户使用时长显著提高。
• 印度是全球游戏下载量最高的市场，而美国则是用户支出最高的市场。
• 中国移动游戏发行商在海外市场用户支出占比从2017年的10%提升至2019年的16%，表明其在海外市场的影响力逐步增强。

市场成熟度与竞争格局

• 成熟市场：包括美国、日本、韩国、德国和英国，这些市场用户支出较高，但中国移动游戏发行商的市场份额较低，但增速较快。
• 新兴市场：如印度、巴西、俄罗斯、印尼等，中国移动游戏发行商在用户支出方面占据相对领先地位，尤其在策略类和动作类游戏中表现突出。
• 中国移动游戏发行商在成熟市场面临来自美国、日本和韩国发行商的激烈竞争，而在新兴市场则有更多增长机会。

各重点市场品类机遇

游戏类型发展趋势

• 中国移动游戏出海主要集中在重度游戏（如策略、动作、角色扮演类），但中轻度游戏的收益占比正在上升。
• 策略类游戏是中国移动游戏的强项，但在部分成熟市场（如美国和英国）增长放缓。
• 动作类游戏在多个新兴市场（如印度、巴西、俄罗斯）中表现出显著增长，是未来发展的重点。
• 休闲类游戏在多个成熟市场（如美国、英国、德国）中占据头部位置，具有较大的市场潜力。

全球Top游戏变现趋势

• 在App Annie全球Top1000移动游戏中，混合变现（用户支出 + 广告收益）模式正在兴起。
• 海外其他国家发行商的混合变现比例高达34%，而中国移动游戏发行商的混合变现比例仅为15%。
• 重度游戏的混合变现比例为17%，中度游戏为43%，轻度游戏为47%，且中度和重度游戏的混合变现比例呈现上升趋势。

建议与启示

1. 市场选择：中国移动游戏发行商应优先考虑在新兴市场（如印度、俄罗斯、印尼）拓展业务，以获取更高的用户支出增长。
2. 品类优化：在策略类游戏方面，需持续投入以保持竞争力；在动作类和角色扮演类游戏上，应加大创新力度以抓住增长机会。
3. 变现模式：建议中国移动游戏发行商更多采用混合变现模式，以提升整体收益。
4. 用户付费意愿：在成熟市场，应通过提升用户体验和本地化运营，增强用户付费意愿，以提高市场份额。
5. 竞争分析：在成熟市场，需加强与本地发行商的竞争，而在新兴市场，可借助自身优势快速占领市场。

结构总结

• 研究背景：中国移动游戏出海已成为全球行业的重要组成部分，但仍面临多重挑战。
• 研究目的：洞察全球移动游戏市场趋势，分析主要国家发行商的竞争格局，识别重点市场的品类机会。
• 研究方法：数据来源于App Annie Intelligence，基于iOS与Google Play的综合数据，涵盖用户支出和下载量。
• 市场分析：全球移动游戏市场持续增长，但增长模式有所不同；中国发行商在新兴市场表现优异，但在成熟市场仍需努力。
• 品类机遇：不同市场对不同游戏类型的接受度和增长率差异显著，需针对性布局。
• 变现趋势：混合变现模式正成为主流，中国发行商应加快采用该模式以提升收益。
• 总结与建议：结合市场成熟度、品类增长潜力及变现模式，提出针对性的战略建议。

关键数据摘要

• 2019年上半年全球Top1000移动游戏用户支出：美国 $8.29 亿，日本 $7.01 亿，韩国 $2.16 亿。
• 2019年上半年全球Top1000移动游戏下载量：印度 2.71 十亿次，美国 2.32 十亿次，巴西 1.52 十亿次。
• 中国移动游戏发行商海外用户支出占比：从2017年的10%增长至2019年的16%。
• 混合变现比例：中国发行商为15%，其他发行商为34%。
• 游戏类型增长情况：
  • 策略类：增长放缓，需关注市场变化。
  • 动作类：在印度、巴西、俄罗斯等市场增长显著。
  • 休闲类：在多个成熟市场表现强劲，有较大潜力。
  • 角色扮演类：在多个市场增长明显，是重点发展方向。