2019中国移动游戏出海深度洞察报告-App_Annie_Google-2019.8-31页_6__842kb

报告摘要

本报告由App Annie与Google联合发布，旨在帮助中国游戏公司更好地理解全球移动游戏市场的发展趋势，分析其在海外市场的表现，并提供战略建议。

全球市场增长：全球移动游戏市场在消费量级上保持强劲增长，用户使用时长显著提高，尽管下载量增长趋于平缓。
用户支出与下载量：印度是游戏下载量最高的市场，而美国在用户支出方面占据首位。
中国出海表现：过去两年中，中国游戏发行商在海外移动游戏市场的用户支出占比提升了60%，显示出强劲的增长势头。
市场分布：美国是中国移动游戏出海的主要收入来源，而东南亚地区贡献了最大的下载量。中国发行商在新兴市场如印度、俄罗斯中占据领先地位，但在成熟市场如美国、日本和韩国中仍面临较大竞争压力。
品类发展：中国游戏发行商主要集中在重度游戏领域，但中轻度游戏在整体收益占比中有所提升，显示出市场多样化趋势。
变现模式：全球Top1000移动游戏中，混合变现（用户支出+广告收益）的比例高达34%，而中国游戏的混合变现比例仅为15%，表明中国游戏在变现模式上仍有提升空间。

用户支出（不包含中国大陆市场）：
- 2019年上半年：美国（$8.29十亿美元）、日本（$7.01十亿美元）、韩国（$2.16十亿美元）、台湾地区（$0.93十亿美元）、德国（$0.86十亿美元）、英国（$0.74十亿美元）、法国（$0.54十亿美元）、加拿大（$0.53十亿美元）、澳大利亚（$0.46十亿美元）、中国香港（$0.34十亿美元）。
- 同比增长：美国（24%）、日本（7%）、韩国（18%）、台湾地区（22%）、德国（23%）、英国（18%）、法国（21%）、加拿大（17%）、澳大利亚（12%）、中国香港（19%）。
下载量（不包含中国大陆市场）：
- 2019年上半年：印度（2.71十亿次）、美国（2.32十亿次）、巴西（1.52十亿次）、俄罗斯（1.17十亿次）、印度尼西亚（1.04十亿次）、墨西哥（0.71十亿次）、越南（0.69十亿次）、土耳其（0.65十亿次）、泰国（0.45十亿次）、英国（0.41十亿次）。
- 同比增长：印度（1%）、美国（2%）、巴西（4%）、俄罗斯（9%）、印度尼西亚（9%）、墨西哥（6%）、越南（-7%）、土耳其（-1%）、泰国（-2%）、英国（3%）。

混合变现：全球Top1000移动游戏中，混合变现使用率超过三成，而中国游戏的混合变现比例仅为15%，表明中国游戏在变现模式上仍有较大提升空间。
游戏类型分布：
- 轻度游戏：主要为桌面和棋类游戏、休闲游戏、教育游戏、家庭游戏、音乐游戏、益智游戏、知识问答游戏、文字游戏。
- 中度游戏：包括冒险游戏、街机游戏、卡牌游戏、赌场游戏、竞速游戏、模拟游戏、体育游戏。
- 重度游戏：如动作游戏、角色扮演游戏、策略游戏。
变现趋势：
- 重度游戏：混合变现比例为17%，增长率为2%。
- 中度游戏：混合变现比例为43%，增长率为6%。
- 轻度游戏：混合变现比例为47%，增长率为0%。