2016年奢侈品行业可持续创新预测（英文版）_98页-22mb

文档总结：Positive Luxury 2016 预测报告

核心内容

Positive Luxury 是一个致力于推动可持续奢侈品行业的组织，成立于2011年，由Karen Hanton MBE和Diana Verde Nieto共同创立。该报告分析了2015年对奢侈品行业影响深远的事件，并预测了2016年及以后的趋势，重点关注可持续性与创新。

主要观点

• 可持续性成为法律义务：随着《现代奴隶制法案》的实施，企业被要求公开其供应链中的奴隶制和人口贩卖问题，标志着可持续性从“道德选择”转向“法律义务”。
• 消费者期望提高：年轻一代（千禧一代）越来越重视品牌的环境和社会责任，他们更倾向于支持那些积极应对可持续性问题的品牌，并愿意为体验付费而非单纯的产品。
• 科学与可持续性结合：越来越多的公司开始基于科学研究制定可持续发展目标，尤其是与气候变化相关的碳排放目标，以确保符合全球减排要求。
• 透明度成为品牌竞争力：品牌通过公开其可持续性实践和影响，提高消费者信任，例如Kering发布其环境损益表并开放方法论，为行业树立了榜样。
• 可持续投资增长：可持续投资策略在全球范围内迅速发展，投资者越来越关注企业的社会与环境表现，而非仅仅财务收益。
• 社会影响与企业领导力：企业领导者通过与名人合作推动可持续性议题，如Emma Watson的“Impact 10x10x10”运动，进一步提升了公众意识。

关键信息

2015年重要事件回顾

1. 《现代奴隶制法案》

   • 英国于2015年3月26日通过该法案，要求年营业额超过一定门槛的公司在其网站上公开年度奴隶制和人口贩卖声明。
   • 该法案强调企业需进行人权尽职调查，提升供应链透明度。

2. 联合国可持续发展目标（SDGs）

   • 2015年9月发布的17个SDGs，为未来15年的全球可持续发展提供指导框架。
   • 虽然SDGs尚未直接影响企业，但它们将指导政策和资金流向，为企业提供新的发展方向。

3. COP21（巴黎气候协定）

   • 2015年12月12日，186个国家达成协议，承诺减少温室气体排放，将全球气温上升控制在2°C以内。
   • 协议要求各国每五年审查其减排承诺，并可能提高其目标，推动全球低碳经济转型。

4. 科学与可持续性结合

   • 企业越来越多地依赖科学研究来设定可持续性目标，尤其是碳排放目标。
   • 科学被重新定位为可持续性战略的核心，有助于推动真实变革。

5. 社区商店趋势

   • 奢侈品牌开始设立社区商店，以展示其社会使命并增强消费者体验。
   • 这种模式有助于品牌在真实场景中传达其可持续性价值。

2016年及以后的趋势预测

1. 中国经济放缓

   • 中国仍然是奢侈品消费的主要市场，但经济增长放缓和汇率波动可能影响奢侈品销售。
   • 消费者转向海外高端房产市场，显示出财富外流趋势。

2. 恐怖活动对奢侈品旅游行业的影响

   • 恐怖袭击导致部分高收入消费者推迟或取消旅行计划，影响全球旅游消费。
   • 奢侈品牌需关注安全问题，调整其市场策略以应对消费者担忧。

3. 千禧一代消费行为变化

   • 千禧一代更倾向于为体验付费，而非单纯购买产品。
   • 品牌需提供无缝的消费者体验，包括线上购票、现场互动及社交媒体分享功能。

4. 移动优先策略

   • 品牌需优化移动体验，提供便捷的线上服务和现场网络支持，以满足消费者对数字化和体验的需求。

总结

Positive Luxury 报告强调，奢侈品行业正面临从传统商业模式向可持续发展转型的关键时期。2015年的法律变化、社会运动和消费者行为转变，使得企业必须重新审视其供应链管理、社会责任和环境影响。2016年及以后，随着可持续投资的增长、科学指导的加强以及消费者对透明度和体验的更高期望，奢侈品品牌需要积极调整策略，以保持竞争力并推动社会和环境的正面影响。