艺恩：2023-2024年方便面品类及白象品牌社媒聆听分析报告_49页_8mb

2023-2024年方便面品类及白象品牌社媒聆听分析总结

1. 市场概况

后疫情时代，方便面市场经历快速转型，白象凭借社媒讨论度的高速增长跻身明星品牌行列。白象超越其他品牌位居社交资产Top1，主要通过明星合作、KOL投放、节目赞助和IP联名等策略提升品牌影响力。

2. 白象品牌表现

• 社交资产：白象在内容资产、用户资产和活跃资产上表现优异，位居方便面品牌社交资产第一。
• 平台布局：在抖音平台互动占比高，内容主要投放于红书、抖音，用户以女性和年轻人为主。
• 营销亮点：
  • 明星合作：邀请中国女足、易建联、大张伟等明星参与营销，CNY期间互动量环比增长323%。
  • IP联名：与《王者荣耀》、《大话西游》等IP联动，强化品牌年轻化形象。
  • 节日营销：在新年、618、双十一等节点主打“国货之光”概念，驱动购买转化。

3. 消费者需求与趋势

• 需求热点：
  • 口感偏好：“浓郁汤鲜”、“面条爽滑”等需求持续增长。
  • 功能情感需求：“童年味道”、“解馋”、“非油炸低卡”等成为消费者关注重点。
  • 食用场景：夜宵、宿舍、加班等高频场景需求显著提升。
• 产品创新：香菜面、火鸡面等新口味获得年轻消费者青睐，白象香菜面上市后社媒热度高涨，作品量增速达179%。

4. 品牌健康度

• 口碑分布：白象中性评论占比高，净喜好度较低，与康师傅、统一相比，正面反馈多集中于“国货支持”，负面评价则因口味偏好差异而存在。
• 消费者反馈：正面反馈多围绕“好吃好香”、“方便快捷”，负面则集中在部分口味不合个人偏好。

5. 总结建议

白象需维持“国货之光”定位，同时关注口味偏好分层，优化产品组合和社交营销策略，以覆盖更广用户群并提升品牌好感度。通过针对性的KOL合作、节日活动和IP联动，持续强化品牌在年轻消费群体中的渗透力。