2024年银发族消费报告-京东_33页_8mb

银发族与年轻人消费趋势趋同
京东消费及产业发展研究院通过调研500位银发族和500位年轻人，发现双方在生活状态、消费方式等领域呈现显著重合。银发族正在突破传统“社会时钟”束缚，与年轻人及流行元素互动，在消费场景中形成“同频共振”。数据显示，中国60岁及以上人口达29697万（2023年），低龄老年人（60-69岁）占比超50%，受教育水平、消费能力与年轻人日益接近。银发族消费“年轻态”，珠宝、美妆、服饰等领域的增长尤为亮眼，且与年轻人在运动、旅行、护肤及科技产品等方面产生更多交集。

消费边界消融现象显著

1. 运动偏好趋同：银发族与年轻人在运动方式上高度重合，TOP5选项中4项相同，包括散步遛弯、徒步爬山、羽毛球等户外及球类运动，骑行成为共同热门。
2. 旅行选择一致：十一假期旅行目的地偏好上，本地游和山里游分别占比32%、38.1%（银发族）和38.1%、33.5%（年轻人），CityWalk、露营、冥想等新兴方式被广泛接受。
3. 服饰风格融合：秋季服饰以运动休闲风为主，运动套装、卫衣、冲锋衣等成为主流；灰色系、米色系及棕色系服装最受青睐。
4. 护肤理念统一：双方均偏好极简护肤，聚焦面霜、防晒及深度清洁，超7成银发族注重基础护肤，约28.5%重视防晒产品。
5. 科技产品关注同步：AI手机、健康监测手环、折叠屏手机等科技单品在双方中关注度最高，智能扫拖机、开放式耳机等新兴设备亦受欢迎。
6. 网络热词共鸣：如“躺平”“内卷”“Citywalk”等热词在银发族和年轻人中均广泛流行，显示双方精神世界的趋近。

银发族行为特征转变

1. 跨越数字鸿沟：银发族日均手机上网时长超3小时，成为互联网活跃用户，网上购物、社交分享等行为与年轻人高度相似。
2. 关注自我投资：主动提升生活质量，通过服饰、医美、学习等途径追求精神与物质层面的自我价值。
3. 拓展社交圈层：偏好与邻里交流、参与兴趣团体、结伴旅行等方式丰富晚年社交，强调“关系健康”。
4. 消费理念年轻化：更注重性价比与生活品质，线上购物渗透率提升，京东成为银发族首选平台，消费结构从谨慎转向积极。

银发族消费特色凸显

1. 主动健康消费：营养保健品（如肠胃益生菌、鱼油）及运动器械（匹克球拍、壶铃）成交额快速增长，健身和健康管理成重点。
2. 年轻态消费增长：珠宝首饰（翡翠项链、和田玉耳饰）、美妆护肤（彩妆套装、医美服务）及服饰（汉服、真丝上装）等品类增幅超10倍。
3. 适老与科技并行：购买助浴椅、电动床等适老产品，同时关注智能家电（如智能浴室柜、指静脉锁）和厨房小电（电蒸锅、内衣清洗机）。
4. 休闲娱乐升级：摄影器材（拍立得、数码相机）、旅游服务（出境游、SPA）、乐器（三弦、中提琴）等消费显著提升。
5. 宠物消费升级：银发族以“育儿式养宠”理念购买高品质宠物食品（处方粮、湿粮）及健康用品（疫苗、医疗服务），宠物配饰与保健品需求同步增长。

银发族与年轻人的融合不仅是消费行为的趋同，更体现其生活方式的现代化转型，为银发经济注入活力。