京东：2024银发族消费报告_33页_8mb

京东消费及产业发展研究院《2024银发族消费报告》总结

一、总体趋势

银发族群体正经历“年轻化”转型，与年轻人在生活方式、消费习惯上高度重合。国家统计局数据显示，2023年中国60岁以上人口达2.97亿，其中60-69岁低龄老年人占比超50%，成为银发经济主力军。

四、消费边界消融

1. 商品与服务趋同
   银发族对粮油调味、休闲食品等基础品类消费比例较高；在滑雪装备、黄金、智能家电等新品类上增速亮眼，呈现跨代消费重合特征。

2. 运动同频共振
   散步、八段锦、骑行等成为银发族与年轻人共同的“顶流”运动，球类运动和户外徒步显著增长。

3. 旅行偏好一致
   “本地游”与“山林游”成为两代人的双TOP1旅行选择，CityWalk、露营等新兴休闲方式广泛应用。

4. 文化消费相似
   阅读偏好趋同，《繁花》《人性的弱点》等书籍广受欢迎；护肤习惯上均推崇极简主义，基础保湿、防晒清洁成为共识。

五、科技与社交融合

6. 网络行为同步
   银发族日均上网超3小时，智能穿戴设备、折叠屏手机等科技产品购买意愿与年轻人高度一致。

7. 社交圈层扩展
   从社区闲聊到“养老搭子”，从老年大学到网红直播，两代人的社交方式呈现“年轻化”特征。

七、价值实现路径

8. 主动健康投资
   营养保健品增速达368%，运动器材消费增长超10倍，凸显银发经济新动能。

9. 时尚消费升级
   珠宝首饰、医美服务、定制服装消费显著提升，折射出“老年轻”群体的生活态度转变。

六、政策建议

1. 加强适老产品创新
   开发智能化、人性化产品，落实“老有所乐、老有所为”理念。
2. 构建代际对话平台
   充分利用数字工具，创造两代人互动机会，促进消费理念融合。
3. 完善老年教育体系
   通过终身学习促进“年轻化”转型，提升老年群体消费能力与满足感。

本报告数据来源于京东消费及产业发展研究院实地调研与大数据分析，建议相关部门参考最新消费趋势，制定精准化的老龄产业政策。