2022-10-20-京东-2022_银发族_消费趋势报告_34页_3mb

2022年“银发族”消费趋势报告总结

01 数字化时代下“银发族”的市场潜力

• 网民规模增长: 截至2021年底，中国60岁及以上网民规模达1.19亿，互联网普及率为43.2%。老年人手机上网使用率达99.5%，逐渐适应线上生活。
• 消费习惯转变: 2018-2022年，“银发族”成交单量增长3倍，购物用户数和人均单量均有明显提升，线上购物习惯逐步养成。
• 适老化改造: 京东推出长辈模式，精简页面、加大字，并支持一键投诉子女协助，用户数稳步增长，覆盖全国。

02 热爱生活的斜杠“银发族”

• 消费品类扩展:
  • 家庭消费占比高: 更关注食品饮料、家用电器、医疗器械等，家庭类品类成交单量占比高。
  • 健康消费升级: 营养品、保健品、康复器械消费增长显著，传统滋补品消费增速达59%。
• 新兴消费趋势:
  • 健身装备热销：夹腿器、壶铃等健身工具成交单量增长300%以上，运动防护类装备也增长较快。
  • 潮流电器产品受到欢迎：洗鞋机、空气炸锅等细分功能家电成交单量增长显著。
  • 进口食品与茗茶需求上升：进口方便食品增速达130%，普洱茶、铁观音等茗茶类增长强劲。
• 区域特征明显：
  • 华北、华东等区域市场成熟，人均消费金额高；相反，云南、贵州等市场份额较低，但有较大增长空间。

03 重阳节看子女消费特征

• 消费结构特点:
  • 子女购买的主要品类为营养保健、食品饮料、家用电器、服饰礼品等，部分品类成交额环比增长超200%。
  • 酒类产品畅销，尤其是养生酒，成交单量环比增长达20余倍。
• 送礼趋势：
  • 健康类送礼更受重视，营养品、医疗器械为主要健康消费品类，酒类、礼品亦占据重要位置。
  • 生鲜类产品呈现多元化趋势，面点、水果、海鲜为主要类别。

04 父母的养老观与子女的“孝心经济”

• 父母养老观念：
  • 多数父母主张居家养老或自我养老，重视身体健康，依赖医疗健康管理服务。
  • 父母手机使用时间高，“每天1-3小时”占比最大，常用于娱乐、新闻和购物。
• 子女孝心经济变化：
  • 购买周期规律化，从节日集中消费转为每月、每周持续购买。
  • 子女出差常带地方特产，如北京、湖南、四川特产，地区性消费带动区域经济。

05 趋势洞察小结

• 随着科技应用与互联网服务的适老化升级，越来越多“银发族”习惯线上购物。
• “银发消费”特征表现为消费品类更丰富、健康导向明显、消费行为日益科技化。
• 子女消费从节日突击转向长期陪伴，亲子消费结构更加健康化，服务更加精细化且人性化。
• 养老观愈发自主，“居家养老”趋势明显，子女的“孝心”经济正伴随父母养老观念转变为更加规律化、健康化的消费体系。