天猫校园：2024年天猫校园新生开学季消费洞察报告_21页_8mb

天猫校园新生开学季消费洞察总结

PART ONE | 校园人群消费市场分析

大学生作为互联网“原住民”，已成为各类网购的积极尝试者。预计到2028年，中国高校在校生消费规模将从约13,000亿元增长至约16,000亿元。2023年大学生总数超过4,800万人，年增长率5%，年更新率25%。

大学生月消费以1000-3000元为主，约66%的大学生处于该区间。网络购物是最主要的购物方式，在大学生集中地区，月消费超过2000元的占比超过50%。校园超市、校外购物仍是补充渠道。

双11、618等购物节具备较强的促销效果，折扣是大学生购物的重要决策因素。同时，“悦己型”消费逐渐普及，大学生注重个性化、精致化消费，消费偏好从“性价比”向“品质”过渡。

PART TWO | 新学期品类消费趋势

吃喝趋势

大学生在食品消费上偏好“网红”产品和潮流品类，如膨化食品、螺蛳粉、即食产品等。饮料方面，碳酸饮料、果汁和即饮咖啡成为主流，能量型饮料和功能型饮料热度也显著上升。

Food类消费数据显示，休闲零食占比最多（49.6%），其次是化妆品和护肤品。大学生健康意识增强，“朋克养生”和营养食品消费增长明显。

美妆护肤

大学生群体在美妆护肤领域的消费明显上升，其中护肤品消费增长33.0%，化妆品增长34.1%。在品牌选择上，学生更倾向大牌与国货并重，注意品控安全。

护肤消费以面膜、洁面、乳液等为核心，洗发和护发类产品也有较高需求。18-24岁是大学生护肤主力，消费意愿强烈，尤其集中在一二线城市。

日用潮电

电子产品以手机、平板、耳机等为主，中端性价比产品广受欢迎。手机和电脑更换周期多在2-5年，大学生偏爱功能创新但并非盲目追求最新款。

个护用品和清洁用品消费中，大牌如立白、蓝月亮最受青睐，同时如抽纸、洗衣液也有显著增长，显示大学生对生活品质的需求明显提升。

运动户外

运动装备如瑜伽垫、运动鞋、背包等受到广泛关注，尤其是球类运动、徒步及骑行相关产品需求上升。新生刚进入大学展现出较强身材管理意识，校园健身打卡明显增多。

数字生活

在线会员、付费工具等数字消费逐步成熟，学生消费趋于理性但易被种草，促销活动是重要消费驱动因素之一。此外，学生消费趋向便利化与实体化结合。

通过以上数据可看出，新学期校园消费市场充满活力，品牌将日益重视大学生细分需求，特别是在功能性、时尚性、价格敏感等多维度的价值组合上，精准营销将更具发展潜力。