2024校园消费市场白皮书-天猫校园_23页_4mb

校园消费市场规模持续扩大，高校在校生消费规模预计2024年至2028年将从约一万三千亿元上升至约一万六千亿元，覆盖9,000万高中生及以上的在校学生。

校园消费呈现三大特征：价值消费、体验消费和社交消费。
价值消费方面，校园人群不仅看重商品的实用价值，还关注情绪价值与商品背后的价值观，消费决策基础从纯粹的性价比向多元化发展，如健康、环保、品质等。
体验消费方面，消费年轻化、多元化明显。电商、美食、线下文旅、虚拟偶像、休闲娱乐等领域消费蓬勃发展，教育服务类消费（如考研）、健康类消费（如体检）、大批量消费（如Cosplay）热度高企。
社交消费方面，校园人群渴望社交支持系统，轻社交的“搭子文化”流行，观看热闹、共享消费的特征显著。同时也追求社群归属感，对星座运势、寺庙拜佛等新兴消费领域保持兴趣。

校园消费以实用主义为主，在校大学生月消费大多在1000-3000元，有相当一部分人高达5000元，但在学生的消费态度中，体现出理性和克制，助学贷款、线上兼职等成为追索主流消费之外的补充形式。

值得关注的是，校园消费具有明显的本土化特征。

校园消费趋势：
高等教育扩张助推市场潜力；教育程度分化提升消费体验；校园人群出生年份显示消费观代际差异；消费场景线上线下加速融合；消费态度体现谨慎乐观与自我提升倾向；现代技术融合应用推动个性化消费。

校园营销建议：
电商运营应关注学生在校期间的生活与消费特征，结合时令热点进行营销。
针对校园市场的宣传方式必须形象生动、内容新颖，否则难以吸引年轻用户。
校园社群营销是重要增长渠道。加入社交平台社群运营可以更频繁地触达学生消费群体。
校园消费环境多样复杂，举凡手游、粮食、文具、服饰、食品生鲜，校园都有大量消费场景。结合校园实际场景进行产品投放，是把握市场良机的关键。