2015年中国在线亲子游市场研究报告_36页-2mb

中国在线亲子游市场研究报告总结

核心内容概览

本报告系统分析了2015年中国在线亲子游市场的发展概述、现状、用户行为及未来趋势，涵盖宏观环境、产业链结构、主要参与者、用户属性及消费行为等方面。报告指出，中国在线亲子游市场正处于快速发展阶段，用户需求日益增长，市场潜力巨大。

主要观点

• 市场增长迅速：2014年在线亲子游市场规模达到65.1亿元，预计2015年增长76.2%，达到114.7亿元。未来三年市场将保持稳定增长。
• 用户偏好明显：78.1%的家长主要根据孩子的喜好选择出游目的地，70%以上的用户倾向于选择动物园、主题游乐园等轻松娱乐型目的地。
• 出游时间集中：70.9%的用户选择在小长假出游，70.2%在寒暑假出游，55.2%在周末出游。出游频率集中在每季度1-3次和每月1次。
• 消费金额区间集中：人均消费金额集中在1001-2000元区间，未来计划消费金额则集中在2001-5000元区间，显示消费潜力上升。
• 支付方式以支付宝为主：62.0%的用户通过支付宝支付，其次为网上银行。
• 市场参与者类型多样：主要分为亲子主题模块设计、专做亲子游的网站、设有亲子独立频道的网站以及仅有亲子元素产品的网站，携程、同程、途牛等企业占据市场主导地位。

市场趋势

• 产品类型多样化：市场产品按距离分为周边游、国内中长线和出境游；按目的分为休闲游和教育游；按出行方式分为跟团游、半跟团游、半自由行和自由行；按内容分为邮轮游、主题乐园、科普展馆等。
• 用户行为变化：未来用户对自由行和长线游的兴趣逐渐增加，而当前仍以跟团游和周边游为主。
• 市场细分加深：随着用户需求的多元化，市场将向专业化、精细化发展，不同企业将根据自身优势提供不同类型的亲子游产品。
• 运营模式多样化：大型OTA平台、专业定制平台、移动端亲子网站等各有特色，用户可根据需求选择。
• 跨界合作加速：培训教育、留学探亲、本地生活、社交服务等领域将逐步整合资源，共同推动亲子游市场发展。

用户研究

• 用户属性：男性用户占比60.2%，女性39.8%；31-35岁用户占比最高（38.1%）；本科学历用户占65.6%；公司职员和中级管理人员为主要用户群体。
• 地域分布：用户集中于一线城市，其中上海占比最高（11.3%），其次是北京（8.7%）和广州（7.9%）。
• 收入水平：个人月收入集中在3000-10000元区间，家庭月收入以10001-15000元为主。

市场参与者分析

• 主要企业：
  • 携程、同程、途牛：市场占有率高，具备较强的覆盖能力和拓展能力，属于强势型企业。
  • 麦淘、偶们：作为新兴亲子游网站，市场拓展能力强，属于潜力型企业。
  • 世界邦：专注于出境自由行市场，提供个性化定制服务，具备资源和达人团队优势。
  • 6人游：主打精品小团队定制游，产品以高客单价、小包团形式为主。

产品结构与运营特点

• 同程旅游：

  • 以周边游和境内游为基础，产品设计迅速。
  • 90%的产品为直接采购，质量把控能力强。
  • 创意策划结合不同客源属性，提升用户体验。

• 麦淘亲子游：

  • 产品涵盖博物馆奇妙夜、职业体验、户外探险等，注重寓教于乐。
  • 自营与平台结合，提供亲子游产品供应商销售平台。
  • 早期通过校友群积累用户，用户复购率高。

• 世界邦：

  • 提供定制自由行和超级自由行产品，满足个性化需求。
  • 依靠达人团队和亲子专家，提供专业定制服务。
  • 全球动态打包系统提升用户体验。

• 6人游：

  • 专注精品小团队定制游，产品以高客单价和小包团形式为主。
  • 产品覆盖国内热门目的地和境外国家，满足不同出游需求。
  • 亲子产品直购直销，资源和用户把控能力强。

结论

中国在线亲子游市场在宏观环境、技术进步、经济提升和文化导向的推动下，呈现出快速增长的趋势。用户行为趋于多样化，产品类型丰富，市场参与者各具特色。未来，市场将向更专业、更精细化方向发展，同时更多跨界合作将促进亲子游市场的进一步繁荣。