2015年中国在线亲子游市场研究报告_35页_1mb

中国在线亲子游市场研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2014年至2015年中国在线亲子游市场的发展现状、用户行为及未来趋势，揭示了市场增长动力、主要参与者格局及用户偏好变化。

市场现状分析

• 市场规模：
  2014年中国在线亲子游市场交易规模为65.1亿元，预计2015年将增长76.2%，达到114.7亿元。
  2014年在线度假市场交易规模达448.8亿元，增长率为48.1%，渗透率为10.5%。
  预计未来三年亲子游市场增长率将保持在30%以上。

• 市场发展阶段：
  自2013年热门亲子综艺节目引发关注后，亲子游市场迅速发展，大型OTA平台推出标准化产品，定制游平台也推出亲子主题栏目，亲子游网站相继成立，市场进入快速发展阶段。

• 产品分类：
  亲子游产品按距离分为周边游、国内中长线和出境游；按目的分为休闲游和教育游；按出行方式分为跟团游、半跟团游、半自由行和自由行；按内容分为邮轮游、主题乐园、科普展馆、户外踏青、寓教于乐型产品等。

用户研究

• 用户行为：

  • 出游形式：跟团游占比49.9%，周边游占比46.6%，自由行和长线游逐渐受到关注。
  • 成员构成：父母共同陪伴为主，祖孙三代出游意愿上升。
  • 时间安排：70.9%用户选择小长假出游，70.2%用户选择寒暑假出游，55.2%选择周末出游。
  • 出游频率：33.7%用户每季度出游1-3次，34.4%用户每月出游。
  • 目的地偏好：78.1%用户以孩子的喜好选择目的地，70%以上用户选择动物园、主题游乐园等轻松娱乐类目的地。
  • 消费金额：2015年亲子游用户人均消费集中在1001-2000元区间，未来消费金额将向2001-5000元区间集中。
  • 购买渠道：48%用户通过PC端预订，46.3%通过移动端预订。
  • 支付方式：62%用户使用支付宝支付，18.4%使用网上银行。

• 用户属性：

  • 性别分布：男性用户占60.2%，女性用户占39.8%。
  • 年龄分布：31-35岁用户占比最高（38.1%）。
  • 地域分布：用户主要集中在一线城市，如上海（11.3%）、北京（8.7%）、广州（7.9%）。
  • 学历分布：本科学历用户占比最高（65.6%）。
  • 职业分布：公司普通职员（27.4%）、中级管理人员（26.3%）和专业技术人员（18.4%）为主要用户群体。
  • 收入分布：个人月收入集中在3000-10000元区间，家庭月收入集中在10001-15000元区间。

市场主要参与者

• 主要企业：
  • 携程、同程、途牛：占据市场第一象限，具备较强的覆盖能力和拓展能力。
  • 麦淘、偶们：作为新兴亲子游网站，具备较强市场拓展能力，属于潜力型企业。
  • 世界邦、6人游：提供定制化、高品质亲子游产品，尤其在出境游和小团队游方面表现突出。
  • 传统旅游企业：如金色世纪、黄金假日，较少发力在线亲子游市场，属于防守型企业。

市场未来发展趋势

• 需求多元化：用户对亲子游产品的需求将更加多样化，产品设计将从父母便捷性、孩子喜好度、内容适应性等多维度出发，进一步细化和优化产品结构。
• 运营模式多样化：大型OTA、定制平台、移动端亲子网站等不同类型的平台将根据自身优势，满足不同用户的需求。
• 跨界合作加深：培训教育、留学探亲、本地生活、社交服务等领域将加速与亲子游市场的整合，推动行业协同发展。

市场增长动力

• 宏观环境支持：国家战略推动、互联网发展、新技术应用及家庭旅游需求增加，共同促进了亲子游市场的繁荣。
• 政策推动：鼓励弹性作息，为家庭出游创造条件。
• 消费升级：居民人均可支配收入增长，带动旅游消费，尤其是亲子游。
• 内容创新：寓教于乐理念深入人心，教育研学游产品发展成熟，亲子休闲游逐渐升温。

总结

中国在线亲子游市场在政策、技术、经济和社会等多重因素推动下，呈现出快速增长的态势。用户以中等收入、31-35岁、男性为主，主要选择周边游和跟团游形式，但未来自由行和长线游将有更大发展潜力。市场参与者包括大型OTA、定制平台、亲子游网站及传统旅游企业，其中携程、同程、途牛、麦淘、世界邦、6人游等企业表现较为突出。未来，市场将更加细分，产品将更加多样化，运营模式也将更加灵活，为用户提供更丰富的亲子游体验。