艾瑞-2019Q3中国互联网流量季度分析报告-2019.10-62页_2mb

中国互联网流量季度分析报告（2019年Q3）总结

核心内容

2019年第三季度，中国互联网流量进入精耕细作阶段，PC端流量持续下滑，移动端保持稳定但增速放缓。用户黏性下降，时长红利逐渐减弱，但下沉市场仍具增长潜力。短视频成为流量争夺的重要方式，与电商、社交等行业的融合加深，推动了内容消费与用户行为的变革。同时，5G、AI、云计算、大数据等技术的成熟与应用，为互联网提供了新的增长点。

主要观点

• 流量趋势：PC端用户规模持续减少，而移动端保持增长，但增速放缓，用户注意力更难集中。
• 用户行为：短视频、聊天等APP成为时长黑洞，而购物、金融等APP用户存在高估使用时长的情况。游戏类APP使用时间被低估，用户对其时间感知较低。
• 市场分化：高线市场用户黏性高，下沉市场虽然增速快，但用户黏性较低，仍需提升体验。
• 行业趋势：视频服务、教育、电子商务等行业的用户增长较为明显，而旅行交通、生活服务等行业出现负增长。
• 技术应用：5G、AI、云计算、大数据等技术为互联网发展提供支撑，推动精细化运营和数字化转型。

关键信息

1. 流量与用户增长

• PC端：用户覆盖人数持续下降，2019年9月跌出5亿，用户黏性下降明显。
• 移动端：用户规模维持在14亿左右，但增速放缓，时长红利空间有限。
• 下沉市场：用户数量较多，但黏性较低，单机月使用次数同比增长14%，仍有较大增长潜力。

2. 行业分析

• 视频服务：成为流量争夺的焦点，短视频平台如抖音、快手在内容创新与电商结合方面表现突出，视频服务行业渗透率高达93.4%。
• 教育学习：随着暑期结束，移动端用户数在9月显著增长，教育行业在小程序端表现出更强的用户增长能力。
• 电子商务：在购物节期间用户增长显著，但购物节后用户留存效果不佳。小程序端购物服务增长空间更大。
• 旅行交通：PC端用户在暑期增长明显，但9月用户规模下降。移动端用户保持平稳，但整体向移动端倾斜。
• 新闻资讯：移动端流量约为PC端的4倍，成为用户获取信息和娱乐的主渠道。

3. 用户偏好

• 一线城市：偏好旅行交通、汽车、社交和教育类应用，TGI指数较高。
• 二线城市：偏好理财、办公、汽车和智能家居，显示出较强的消费与理财需求。
• 三线及以下城市：娱乐需求突出，对视频、游戏、社交等应用偏好明显。
• 95后用户：偏好个性化表达、娱乐和购物，尤其关注亲子教育和美食类应用。
• 40+用户：偏好视频、汽车、医疗、理财等，对社交和娱乐的依赖较低。

4. 技术与行业趋势

• 5G技术：为内容传输和行业应用提供支撑，促进虚拟现实、无人驾驶等新兴领域发展。
• AI技术：在内容推荐、用户行为分析等方面发挥作用，但C端应用仍较为局限。
• 云计算与大数据：推动企业数字化转型，提升用户画像和精准营销能力。

5. 短视频的影响

• 短视频：成为内容和流量的重要载体，改变用户观看习惯，竖屏剧和互动剧成为发展趋势。
• 电商与短视频结合：短视频平台与电商平台合作，形成“边看边买”的消费闭环，预计未来90%的商品将通过这种方式交易。

6. 小程序的崛起

• 小程序：在购物、教育、出行等领域的用户增长显著，提供轻量化、低成本的解决方案。
• 教育行业：小程序成为解决传统教育APP用户留存问题的重要工具，如学而思趣学通过打卡功能提升用户活跃度。
• 电商行业：小程序端购物服务增长空间更大，如购物分享类小程序季度增长达129%。

结论

2019年Q3，中国互联网流量进入精细化运营阶段，短视频成为流量和用户增长的重要驱动力。下沉市场潜力巨大，但需提升用户黏性。技术的发展推动了行业创新和用户行为变化，小程序成为解决用户留存和提升转化率的重要工具。未来，随着5G和AI的进一步发展，互联网行业将更加注重用户体验和内容创新，以应对存量市场的竞争。