2019Q3流量季度分析报告_62页_2mb

中国互联网流量季度分析报告（2019年Q3）总结

核心内容

本报告聚焦2019年第三季度中国互联网流量变化趋势、行业热点、用户行为以及技术应用等方面，分析了互联网从“狂奔收割用户”时代进入“精耕细作”时代。重点揭示了PC端与移动端流量的分化趋势、短视频与小程序对流量的争夺、用户在不同行业的使用偏好变化及时间感知差异等。

主要观点

1. 流量格局变化

   • PC端流量持续下滑，用户数跌出5亿，增速放缓，粘性下降。
   • 移动端流量维持在14亿左右，但增速也逐渐放缓。
   • 下沉市场在流量增长方面表现突出，用户粘性提升更快，仍具较大增长空间。

2. 短视频成为流量核心

   • 短视频是当前最热门的内容承载方式，成为优化商业模式的关键工具。
   • 短视频平台通过与电商合作，形成“边看边买”的新趋势，未来90%的商品可能通过短视频达成交易。
   • 短视频的兴起也改变了用户的观看习惯，竖屏内容成为主流，推动长短视频融合。

3. 用户需求分层

   • 用户需求分为物质需求、关系需求和超越需求，影响消费行为与内容偏好。
   • 消费行为呈现多样化趋势，如拼团、种草、知识付费等，满足用户社交和情感需求。

4. 技术推动流量变革

   • 5G技术推动云计算、虚拟现实、无人驾驶等应用发展，提升用户体验。
   • AI推荐、大数据分析等技术助力企业实现精细化运营，增强对用户行为的理解和预测。

5. 行业趋势分析

   • PC端：新闻资讯、搜索服务等行业用户数持续下降，汽车服务行业是唯一实现正增长的行业。
   • 移动端：视频服务、社区、教育、网购等行业的用户数和使用时长持续增长，其中短视频行业增速最快。
   • 教育行业：通过小程序实现私域流量运营，提升用户粘性，形成“端+网+云”整合体系。
   • 电商行业：综合电商仍为主流，但小程序购物服务增长迅速，拓展了购物场景。
   • 旅行交通：PC端用户数在暑期增长，但之后回落；移动端用户数波动不大，但增长趋势显著。

6. 用户行为与时间感知差异

   • 视频和聊天APP被认为是“时长黑洞”，用户主观估计使用时间高于实际使用时间。
   • 购物和金融APP用户主观估计使用时间高于实际，游戏APP则被低估。
   • 用户对时间流逝的感知影响其对APP的使用期望，游戏行业尤为明显。

关键信息

移动端流量趋势

• 总流量：截至2019年9月，移动端独立设备数约14亿，增速放缓。
• 下沉市场：用户数量增长快于高线市场，单机月使用次数和时间均增长14%以上。
• 高线市场：用户粘性高，但增长乏力，未来增长潜力较小。

PC端流量趋势

• 总流量：截至2019年9月，PC月覆盖人数跌出5亿，用户使用时长和频次持续下降。
• 下沉市场：用户数量略高于高线市场，但粘性较低。
• 高线市场：用户粘性高，使用时长和频次仍高于下沉市场。

行业趋势

• 视频服务：短视频行业增长迅猛，渗透率高达93.4%，成为流量争夺的主战场。
• 教育行业：小程序成为提升用户粘性的重要工具，形成“端+网+云”整合模式。
• 电商行业：购物节对用户增长有显著影响，但购物节后留存效果不佳。
• 旅行交通：PC端在暑期增长明显，但9月后回落；移动端增长平稳，但仍有潜力。

用户偏好

• 一线城市：偏好旅行交通、汽车、社交、教育等。
• 二线城市：偏好理财、办公、汽车、智能家居等。
• 三线城市：偏好娱乐、职业相关、资讯获取。
• 五线城市：偏好娱乐、美食、手机美化。
• 95后用户：偏好个性化、娱乐、教育、购物。
• 40+用户：偏好视频、汽车、医疗、理财等。

时长变化

• 7月：游戏、搜索、导航等行业的使用时长增长显著。
• 8月：移动端亲子类APP使用时长增长明显，女性亲子需求增长73.7%。
• 9月：视频服务行业使用时长下降明显，智能穿戴行业增长最快。

总结

本季度，中国互联网进入存量竞争阶段，短视频、小程序等新兴形式成为流量争夺的焦点。用户需求呈现分层趋势，不同线级市场和年龄群体对APP的偏好差异明显。5G和AI等技术推动了互联网的进一步发展，为用户提供更丰富的体验。PC端流量持续下降，而移动端增长依然强劲，尤其在下沉市场表现突出。未来，精细化运营、个性化服务和技术创新将成为推动互联网发展的主要动力。