2022年搜索营销预算趋势报告-74页_4mb

2022年搜索营销预算趋势报告总结

核心内容

2022年，中国广告市场呈现出显著的复苏迹象，数字营销预算增长成为主流趋势。广告主对市场整体经济形势、行业发展前景以及自身经营状况的信心显著提升，推动了数字营销预算的增加。与此同时，搜索广告作为数字营销的重要组成部分，其预算分配呈现出“大、新、联”的三大特征，即倾向于选择大平台、关注新流量与新增量、重视联动与整合营销。内容生态搜索成为广告主的新选择，为营销预算分配提供了新的方向和增长点。

主要观点

1. 营销信心回升，数字营销预算增长

• 广告市场恢复性增长：2021年中国广告市场同比增长显著，广告主对整体经济形势的信心达到新高。
• 数字营销预算增长：2022年，超四成广告主预期在数字营销上增加推广费用，尤其是超大企业广告主在预算分配上更加强势。
• 平台流量成为核心考量：广告主在选择数字营销平台时，更加重视平台的流量和整合能力。

2. 数字营销广告预算分配新特征：大、新、联

• 大：广告主倾向于选择大平台进行投放，因为这些平台拥有更丰富的用户资源和更高的流量。
• 新：广告主关注新流量、新形式，认为新平台能够带来新的用户和营销机会点，同时愿意尝试新广告形式。
• 联：整合营销成为趋势，广告主重视平台的生态资源整合能力和广告形式的多样性，以实现更高效的营销效果。

3. 搜索广告成为重要预算增量

• 搜索广告增长显著：搜索广告在2021年以29.3%的增速成为全媒体广告增长的重要驱动力。
• 搜索广告优势明显：广告主认可搜索广告的精准覆盖、高效转化、用户主动搜索意愿强等特性，认为其是线上营销链路的重要收口。

4. 内容生态搜索成为营销预算重要选项

• 内容生态搜索趋势：内容生态搜索在各大平台如今日头条、抖音、小红书等成为重要营销工具。
• 搜索广告价值：内容生态搜索广告具备内容流量红利、高转化率、高用户接受度、内容展现形式多样等优势，成为广告主的重要选择。

5. 巨量引擎搜索广告案例分析

• 巨量引擎搜索广告表现突出：巨量引擎搜索广告日搜索量达5亿次以上，转化率提升显著。
• 用户触达与转化：巨量引擎搜索广告能够额外触达12%-14%的目标用户，且在信息流广告触达未转化的情况下，搜索广告能带来24%的转化增量。
• 广告主认可度高：86.1%的广告主认为巨量引擎搜索广告平台价值高，64.6%的广告主认为其是整合营销的重要枢纽。

关键信息

• 数据来源：CTR广告主营销预算分配趋势定量调研（302样本）、定性探访（10样本）、CTR-Xinghan移动用户分析系统。
• 行业覆盖：包括房地产/房产服务、农林牧渔、食品饮料、家庭日用品、日化、家用电器、汽车/交通、游戏、社交、网络文学等。
• 搜索广告趋势：搜索广告预算分配呈现增长趋势，成为继短视频、直播、信息流广告之后的主要广告形式。
• 内容生态搜索：内容生态搜索在多个平台中得到广泛应用，用户搜索行为与内容消费行为紧密结合，形成“边刷边搜”的新习惯。
• 巨量引擎搜索广告：巨量引擎在搜索广告领域表现突出，其搜索流量和转化效果受到广告主高度认可，成为内容生态搜索广告的重要代表。

结构清晰总结

一、营销信心回升，数字营销预算增长

• 广告主对经济形势和行业前景信心提升。
• 42.9%的广告主预期在数字营销上增加预算，超大企业广告主更加强势。
• 平台流量成为广告主预算分配的核心考虑要素。

二、数字营销广告预算分配新特征：大、新、联

• 大：广告主倾向于选择大平台，如今日头条、抖音等。
• 新：广告主关注新平台和新形式，认为其能带来新的用户和营销机会。
• 联：整合营销成为趋势，广告主重视平台的生态资源整合能力和广告形式多样性。

三、搜索广告是重要预算增量，搜索格局悄然变化

• 搜索广告在2021年增长显著，成为全媒体广告的重要组成部分。
• 搜索广告具备精准覆盖、高效转化、用户主动搜索意愿强等优势。
• 传统搜索引擎用户使用率下降，其他平台的搜索功能成为标配。

四、内容生态搜索广告成为营销预算重要选项

• 内容生态搜索广告符合“大、新、联”趋势，成为广告主的重要选择。
• 内容生态搜索广告的用户覆盖广、转化率高、用户接受度高、内容形式多样。
• 多种广告形式与内容生态搜索广告联动，形成多场景触达用户的效果。

五、巨量引擎搜索广告案例分析

• 巨量引擎搜索广告日搜索量达5亿次以上，具备显著的流量和转化优势。
• 搜索广告能带来额外12%-14%的目标用户触达和24%的转化增量。
• 广告主对巨量引擎搜索广告的平台价值高度认可，预期增加投放预算的比例为51.0%。

小结

在新的市场环境下，内容生态搜索广告的优势显著，成为广告主预算分配的重要选项。巨量引擎搜索广告在多个维度表现突出，为品牌带来显著的经营收益和用户转化提升。未来，随着新平台和新流量的不断涌现，内容生态搜索广告将继续在数字营销中占据重要地位。