2022年搜索营销预算趋势报告_74页_4mb

2022年搜索营销预算趋势报告总结

核心内容

2022年，中国广告市场在整体经济形势恢复的背景下，广告主对数字营销的信心显著提升，预算分配呈现出“大、新、联”的三大特征。数字营销预算增长趋势明显，搜索广告作为重要增量，成为品牌营销的重要工具。同时，内容生态搜索广告因其精准匹配、高转化率和多样化的展现形式，正成为广告主的重要选择。

主要观点

1. 营销信心回升，数字营销预算增长

• 市场恢复：2021年中国广告市场呈现恢复性增长，数字广告增长显著。
• 信心提升：广告主对自身经营、行业发展和市场整体趋势的信心创调查以来新高。
• 预算增长：2022年，超四成广告主预期在数字营销上增加推广费用，超大企业更加强势。

2. 数字营销广告预算分配新特征：大、新、联

• 大：倾向于选择大平台，重视平台的流量和生态资源。
• 新：关注新流量和新形式，愿意尝试新平台的广告投放。
• 联：更加重视联动和整合营销，通过多种广告形式和平台进行整合，形成营销闭环。

3. 搜索广告成为重要预算增量

• 搜索广告增长快：2021年全球搜索广告同比增长29.3%，成为全媒体广告增长的重要驱动力。
• 内容生态搜索兴起：随着用户行为的转变，内容生态搜索成为新的搜索趋势，如今日头条、抖音等平台的搜索功能日益重要。

4. 内容生态搜索广告的优势

• 内容流量红利：广告主认为内容生态搜索广告覆盖用户广，具有高接受度。
• 精准匹配用户需求：搜索广告能更精准地触达目标用户，转化率高。
• 形式多样：内容生态搜索广告内容展现形式多样，广告主可结合多种内容形式进行投放。
• 转化增益显著：巨量引擎搜索广告能带来24%的转化增量，同时用户对搜索广告的互动和购买意愿也更高。

关键信息

平台流量成为核心考虑要素

• 广告主在选择数字营销平台时，平台流量是其主要考虑因素。
• 大平台用户量大，能有效承接广告主的预算，且具备更强的生态资源整合能力。

内容生态搜索广告的四大价值

1. 用户覆盖广：57.3%的广告主认为内容生态搜索广告的用户覆盖广。
2. 转化率高：超六成广告主认为内容生态搜索广告的转化率高。
3. 用户接受度高：54.6%的广告主认为用户对内容生态搜索结果接受度高。
4. 内容展现形式多样：57.3%的广告主认为内容生态搜索广告展现形式丰富，操作空间大。

巨量引擎搜索广告表现突出

• 流量增长快：截至2020年8月，巨量引擎搜索广告日搜索量超过5亿，2020年增长达100%。
• 转化增益：巨量引擎搜索广告可带来24%的转化增量，帮助品牌提升经营收益。
• 用户互动高：搜索来源的粉丝查看主页次数是其他来源的10倍，视频观看次数是2.4倍，橱窗浏览次数是5倍。
• 广告主认可度高：86.1%的广告主认可巨量引擎搜索广告的平台价值，64.6%认为其是整合营销的重要枢纽。

行业与规模差异

• 行业差异：不同行业广告主均认可内容生态搜索广告，但社交行业和互联网行业增长趋势更明显。
• 规模差异：投放规模大的企业对整合营销和平台流量的重视程度更高，对新平台的接受度也更高。

结论

在新经济环境下，内容生态搜索广告因其流量大、精准匹配、高转化率和形式多样，成为广告主的重要选择。巨量引擎搜索广告在多个维度上表现突出，成为品牌营销的重要工具。广告主对新平台和新流量的期待持续上升，未来搜索广告在数字营销中的地位将进一步提升。