20210628-天风证券-618小家电全景追踪系列三_自清洁+拖地产品成为最大赢家_按摩器材显著放量_11页_789kb

家用电器行业618大促总结

核心内容

2021年618年中大促期间，家用电器行业整体表现活跃，其中清洁电器、个护按摩和厨房电器成为主要增长点。行业景气度排名与第一阶段基本一致，为清洁电器 > 个护按摩 > 厨房电器。核心驱动力来自消费者对健康、便捷生活的需求提升，以及国内保有量和渗透率的持续增长。

主要观点

• 清洁电器：自清洁系统与拖地类产品成为市场主流，消费者对“解放双手”的需求显著推动该品类增长。
• 个护按摩：按摩器材成交显著提升，尤其是便携式按摩仪，头部品牌如倍轻松、ihoco、SKG表现突出。
• 厨房电器：刚需品类成交稳定，部分品牌如美的、小熊表现良好，但疫情受益品类如电热饭盒增长乏力，新兴品类如空气炸锅、炒菜机和婴童厨房小家电增长较快。

关键信息

1. 清洁电器表现亮眼

• 洗地机：添可在阿里平台GMV达到去年6月全月的10倍，成为市场领导者。
• 扫地机：自清洁系统+拖地功能产品表现突出，云鲸和科沃斯分别以云鲸小白鲸扫地机和N9+占据前列。
• 蒸汽拖把：成交情况相对疲软，shark仍保持领先优势。

2. 按摩电器高景气度

• 按摩椅：荣泰、奥佳华、ihoco等品牌表现优异，部分品牌成交额超去年6月全月两倍以上。
• 便携式按摩仪：倍轻松和SKG占据主导地位，其中倍轻松以颈部、头部、眼部按摩仪为主，SKG则聚焦于颈部按摩仪。

3. 厨房电器成交分化

• 刚需品类：电饭煲、电压力锅、破壁机等成交稳定，部分品牌如美的、小熊表现优于去年。
• 长尾品类：空气炸锅表现较好，而电热饭盒等疫情受益品类成交有所下滑。
• 新兴品类：炒菜机、婴童厨房小家电等增长迅速，但市场竞争加剧。

投资建议

• 推荐关注：科沃斯、石头科技、莱克电器等在清洁电器和个护按摩领域表现突出的企业。
• 行业趋势：随着人均收入提升，我国消费者对健康和品质生活的需求增强，清洁与个护电器的国内渗透率有望继续提升，市场容量将快速扩张。

风险提示

• 618大促全渠道销售不及预期
• 新品销售不及预期
• 原材料波动风险

投资评级

数据来源与图表说明

• 资料来源：贝格数据、生意参谋、天风证券研究所
• 图表目录：
  • 图1：618期间生活清洁电器品类成交情况
  • 图2：618期间洗地机品类成交情况
  • 图3：618期间扫地机品类成交情况
  • 图4：618期间蒸汽拖把品类成交情况
  • 图5：618期间按摩电器品类成交情况
  • 图6：618期间按摩椅成交情况
  • 图7：618期间便携式按摩仪成交情况
  • 图8：618期间厨房电器成交情况
  • 图9：618期间刚需品类占品牌整体成交额的比例
  • 图10-19：各类厨房电器及新兴品类成交情况
  • 表1-5：各品类热销单品及品牌战报数据

作者信息

• 分析师：孙谦
• 执业证书编号：S1110521050004
• 邮箱：sunqiana@tfzq.com