2017中国全域旅游消费趋势报告_45页_7mb

中国全域旅游消费趋势报告（2017）

前言

“全域旅游”是指在一定行政区域内，以旅游业为优势主导产业，实现区域资源有机整合、产业深度融合发展和社会共同参与，通过旅游业带动乃至于统领经济社会全面发展的区域旅游发展理念和模式。2017年，全域旅游首次写入政府工作报告，成为中国经济增长的重要动力。数据显示，2016年全国国内旅游人数达44.4亿人次，旅游总收入4.69万亿元，旅游业对国民经济综合贡献达到11%。

全域旅游概括：风生水起

1. 全域旅游市场爆发

全域旅游示范区在2016年共接待国内外游客18亿人次，约占全国旅游人数的40.5%，同比增长20%。旅游总收入1.76万亿元人民币，同比增长28%。

2. 综合配套设施建设升温

2016年全域旅游示范区对厕所、停车场、旅客集散中心等进行大规模改建和新建，景区配套设施和服务受到前所未有的重视。

3. 资本搅动全域旅游市场

2016年旅游投资大笔涌向全域旅游项目，中国全域旅游有望在这一轮投资热中得到全面升级。

全域旅游特征：从观光到度假

1. 旅游目的：从旅游观光到休闲度假

国人旅游目的已从单纯观光转向休闲度假，了解一方水土人情、感受地域特色、深入当地居民日常生活成为重要旅游目的。城镇居民中48.3%以休闲度假及娱乐为主，农村居民中36.4%以休闲娱乐为主。

2. 旅游内容：从景点游到全域旅游

“十三五”规划明确推动全域旅游发展，我国正从景点旅游模式向全域旅游模式转变。非景点景区旅游人数逐年上升，江浙沪发达地区非景点景区旅游人数占65%以上。

3. 旅游方式：从跟团游到自助游

自助游成为旅游的主要方式，游客比例超过85%，其中自驾游占比超过60%。旅游空间呈现全域化，旅游供给也步入全域化。

4. 旅游决策：从提前规划到随走随订

大多数游客选择临时购买景点门票，提前1天购买占比达88.3%。旅游时间全时化，不再局限于国家法定假日，小三天的周末游也十分火爆。

5. 旅游消费：从注重价格到注重体验

旅行过程中，价格不再是唯一关注点，游客更注重交通工具的舒适性、当地美食和美景的探索。2016年国内旅游消费主要集中在交通、餐饮及购物，其中交通和餐饮消费占比显著提高，体验性消费日益重要。

全域旅游细分：旅游+

1. 多样风情成就全域“旅游+”

不同领域的旅游与互联网深度结合，快速增长。自然风光、主题乐园、亲子游、人文游、体育旅游、温泉游、海洋游等成为热门。

2. 自然资源仍是核心竞争力

自然风光和人文景观仍是景区吸引人的关键。2017年自然风光订单量占比17.8%，76%的游客提出休闲度假，67%提到观赏自然风光。

3. 主题公园风云

2017年上半年主题公园订单占比19.8%，线上增速明显。上海迪士尼乐园和欢乐谷成为热门，各地开始打造区域特色主题。

4. 亲子游引发动物热

动物园和水族馆成为亲子游热门目的地，订单量占比达13.8%，同比增长均超过100%。人均消费增长显著。

5. 人文游渐热

包括文物古迹、影视基地、古镇等的人文游增长迅速，订单占比13.6%，比2016年增加3个百分点。故宫博物院、横店等成为热门。

6. 温泉游热点持续

温泉游集旅游、休闲、健身于一体，成为热点。2017年温泉订单占比12%，50岁以上用户最受欢迎。

7. 冰雪游借力冬奥会

预计2022年冬奥会将带动我国冰雪旅游产业规模突破1万亿元。北京成为冰雪游中心，陶然亭冰雪嘉年华最受欢迎。

8. 黄金周欢乐游

国庆期间，游乐场成为最受欢迎的景点，上海迪士尼和北京欢乐谷订单最多。

全域旅游地域发展指南

1. 强化五大跨区域旅游城市群

包括京津冀、长三角、珠三角、成渝、长江中游五大城市群，将成为全域旅游发展的重点区域。

2. 三大都市圈客源占比超四成

珠三角、长三角、京津冀三大都市圈客源占比超过总客源的四成，其中长三角占比最高，达17%。

3. 轨道交通支撑长三角全域旅游

长三角轨道交通密集，出行便利，全域旅游发展基础设施完备。京津冀地区轨道交通相对薄弱，但未来将逐步改善。

4. 京津冀周边游消费2020年迎来爆发

京津冀1小时交通圈建设将在4年内完成，将带动周边游市场爆发。

5. 珠三角“1小时”大交通助力全域游

广州为中心的珠三角一小时交通圈建设，将促进全域旅游发展。

全域旅游案例：日本和杭州

1. 日本旅游：中国大陆成为最大客源地

2016年日本游客人数首次突破2000万，中国大陆成为最大客源地。年轻群体占比最大，20-29岁女性游客最多。

2. 日本旅游：全年无淡季

赴日旅游呈现全时化趋势，春看樱花、秋赏红叶、夏穿浴衣、冬去北海道。购物仍是主要消费方式，服饰化妆品、药妆、奢侈品等广受欢迎。

3. 杭州旅游：人文与自然风光兼顾

杭州作为最早提出全域旅游的城市，旅游景点齐全，配套完善。酒店和餐饮数量庞大，超过9000家和77000家。开发医疗保健、中医养生等旅游产品。

4. 杭州旅游：吃喝方式“快”为主

杭州游客偏好自助、火锅、小吃等快节奏饮食方式，订单占比上升至40.7%。江浙菜受到游客喜爱，订单占比是全国的7倍。

全域旅游游客画像

1. 85后唱主角，女性用户占六成

线上游客中，30岁以下用户占60%以上，女性用户出游比例更高。

2. 95后最爱游乐场，80后举家出游

95后偏好大型游乐场，80后更倾向于家庭出游，选择水族馆、动物园等适合儿童的景点。

3. 40岁以上游客：返璞归真

40岁以上游客偏好自然风光和温泉，海南成为热门目的地。

全域旅游新趋势

1. 全域旅游对旅游配套提出新要求，景区仍是吸引力核心。
2. 线上游游重构消费生态，线上平台促进边玩边查。
3. 旅游电商口碑化，互联网成为口碑传播的重要渠道。
4. 全域旅游带动消费升级，走向专业化、小众化和个性化。
5. 商家服务多元化，推出“机+酒”、“景+酒”等产品组合。
6. 场景化旅游兴起，直播+旅游成为新趋势。
7. 周边游消费增长最快，成为全域旅游最大机会。
8. 长三角和珠三角将成为长期最大市场。
9. 京津冀需完善配套设施，全域旅游有望迎来爆发。