2017中国全域旅游消费趋势报告_47页-7mb

中国全域旅游消费趋势报告（2017）总结

核心内容概述

全域旅游是一种以旅游业为优势主导产业，实现区域资源整合、产业融合发展的新型旅游发展模式。2017年全域旅游首次写入政府工作报告，成为推动中国经济增长的重要动力。报告指出，中国全域旅游市场发展迅速，旅游消费呈现多样化、品质化、体验化趋势，同时伴随着旅游方式和决策方式的转变。

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主要观点与关键信息

1. 全域旅游市场发展迅猛

• 2016年，全国500家国家全域旅游示范区共接待游客18亿人次，旅游总收入达1.76万亿元，分别同比增长20%和28%。
• 自助游成为主流，超过85%的游客选择自助游，其中自驾游占比超过60%。
• 旅游决策更加灵活，临时购买景点门票的游客占比达88.3%，旅游时间呈现全时化趋势。

2. 旅游消费结构升级

• 旅游消费从注重价格转向注重体验，交通、餐饮、购物成为主要消费领域。
• 城镇居民旅游消费中，交通和餐饮占比显著提升，体验性消费日益增长。
• 江浙菜和粤菜成为旅游消费中的高端选择，人均消费超过150元。

3. 旅游方式多元化

• 旅游形态涵盖主题乐园游、亲子游、人文游、体育旅游、温泉游、海洋游等，其中主题乐园订单占比最高，达19.8%。
• 亲子游带动动物园、水族馆等景点发展，订单增长超100%，人均消费增长16%。
• 人文游增长迅速，故宫博物院成为最受欢迎景点之一。

4. 旅游配套设施建设加速

• 景区配套设施如厕所、停车场、旅客集散中心等大规模建设，提升旅游体验。
• 民宿发展迅速，订单量同比增长31%，成为满足个性化需求的重要方式。
• 高星级酒店集中于京沪等经济发达地区，如上海有72家五星级酒店，北京有61家。

5. 旅游地域发展不均衡

• 长三角和珠三角成为全域旅游发展的主要区域，消费能力强、旅游资源丰富、交通便利。
• 西部地区如重庆、云南等地也在积极建设全域旅游示范区。

6. 旅游市场呈现区域特色

• 北京周边游首选天津、承德、内蒙等地。
• 上海周边游热衷于舟山、周庄、乌镇等古镇。
• 珠三角地区依托“一小时城轨交通圈”推动全域旅游发展。

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全域旅游细分领域

1. 吃

• 小吃快餐占旅游餐饮消费的30%，火锅、自助餐受欢迎。
• 火锅消费持续增长，人均消费从118元上升至134元。
• 江浙菜和粤菜成为高端消费代表，人均消费分别达232元和151元。

2. 住

• 民宿发展迅速，订单增长31%，成为满足个性化需求的重要选择。
• 高星级酒店集中于京沪，成为旅游服务的重要组成部分。

3. 行

• 自驾游成为短途旅行的主要方式，占比超60%。
• 长途旅行中，飞机和火车仍为主力，但高铁等大交通发展推动全域旅游。

4. 游

• 主题乐园游、自然风光游、人文景点游等成为主要旅游内容。
• 温泉游、冰雪游等特色旅游项目受到不同年龄段游客的青睐。

5. 购

• 热门商圈成为旅游的重要组成部分，如北京王府井、上海南京路、成都春熙路等。
• 日本旅游购物以服饰、化妆品为主，日本中餐馆数量全球排名第二。

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全域旅游案例分析

1. 日本

• 中国大陆成为日本最大客源地，2016年赴日游客增长78%，年轻女性占多数。
• 赴日旅游呈现“全时化”趋势，从樱花季到红叶季，全年无淡季。
• 购物和餐饮是赴日旅游的主要消费内容，日本的便利店、药妆、化妆品等吸引大量游客。

2. 杭州

• 杭州作为全域旅游的先行者，景点设置齐全，人文与自然风光兼备。
• 餐饮配套完善，拥有超过77000家餐饮业，江浙菜成为游客最爱。
• 杭州推出“杭派养生之旅”等特色旅游产品，推动旅游消费升级。

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全域旅游游客画像

• 85后为线上游客主力，女性用户占比达60%。
• 95后偏好大型游乐场，80后更倾向于家庭游，偏好动物园、水族馆等亲子类景点。
• 40岁以上游客更关注自然风光、温泉等养生类旅游项目，海南、哈尔滨等地成为热门目的地。

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全域旅游新趋势

• 旅游配套升级：景区周边配套成为旅游吸引力的重要组成部分。
• 线上消费重构旅游生态：旅游消费不再单一，线上平台成为游客获取信息、进行消费的重要渠道。
• 旅游电商口碑化：线上口碑传播成为旅游服务的重要形式。
• 旅游消费升级：旅游消费走向专业化、小众化、个性化，特色景区和全域配套成为关键。
• 周边游成为最大增长点：长三角和珠三角地区周边游市场潜力巨大。
• 京津冀旅游待发展：交通基础设施不足，未来随着“轨道上的京津冀”建设，有望迎来爆发增长。
• 投资持续增长：全域旅游投资井喷，但投资回报周期较长，需专业人才精细化运营。

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数据来源

• 美团点评数据
• 国家旅游局及地方旅游局数据
• 21世纪经济研究院市场调研数据
• 其他相关企业或网站数据

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总结

全域旅游正推动中国旅游市场从传统景点旅游向多元化、品质化、体验化转变。随着消费趋势的变化，游客对旅游的期望不再局限于观光，而是追求更丰富的体验和更舒适的消费环境。报告指出，未来全域旅游将依赖更完善的配套设施、更丰富的旅游内容、更便捷的交通方式以及更精准的游客画像来推动市场持续增长。