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2025年亚太食品饮料品牌数字广告投放洞察总结

核心内容概览

本报告由Sensor Tower发布，旨在分析2025年亚太食品饮料品牌在北美、欧洲、日韩、澳大利亚等主要市场的数字广告投放趋势。报告通过数据与案例研究，深入探讨品牌如何通过数字广告策略提升市场占有率、品牌认知度及消费者互动。

主要观点

• 美国市场是亚太食品饮料品牌数字广告投放的重心，2024年6月至2025年5月期间，食品饮料行业的数字广告支出达到66亿美元，广告曝光量接近7200亿次。
• Suntory 和 CJ FOODS 是报告中重点分析的两个亚太品牌，分别代表了日本与韩国市场的主要参与者。
• Suntory 在2025年1月至5月期间，其在美国市场的数字广告曝光量首次超过日本市场，达到30亿次，同比增长244%。其在不同市场采用因地制宜的广告策略，如在美国聚焦烈酒品牌，英国主打功能饮料，澳大利亚推广运动饮品。
• CJ FOODS 在海外市场表现强劲，北美市场贡献了其海外收入的84%。其重点推广核心品牌 Bibigo，结合韩流文化元素进行品牌传播，以提升品牌认知度和市场渗透率。

关键信息

Suntory数字广告策略

• 本土市场：在日本市场，Suntory将43%的数字广告预算投入YouTube，以视频内容深化品牌价值。
• 海外市场：
  • 美国：重点投放Meta旗下的社交媒体平台，强化品牌社交互动与情感联结。
  • 英国：以YouTube为主，投放运动场景广告。
  • 澳大利亚：聚焦于体育与户外消费人群，推广VEnergy Drink和BOSS Coffee。
• 年轻化定位：Suntory通过与年轻偶像合作，如SEVENTEEN，以及创新广告素材，如“元气偶像+数字化视觉”的夏日轻饮广告，强化品牌年轻化形象。

CJ FOODS数字广告策略

• 韩国市场：通过多品类、全场景覆盖，巩固其作为“国民饮食品牌”的地位。
• 海外市场：
  • 北美：采用短周期、高频率的推广策略，重点投放Hulu、Disney+等OTT平台，推广“加热即食、全家共享、正宗韩味”的韩餐文化。
  • 美国市场：18-24岁年轻消费者占比接近45%，展现明显的年轻化趋势。
• 品牌扩展：通过与《鱿鱼游戏》等流行文化IP联名，提升Bibigo的全球知名度与影响力。
• 受众分析：CJ FOODS的数字广告受众以18-34岁为主，占比超过70%，显示其品牌策略更偏向年轻化与潮流导向。

数据来源与方法

• 数据由Sensor Tower旗下Mathematics平台提供，该平台通过网络上的数字广告样本，采用统计抽样方法估算广告曝光量、每千次曝光成本（CPM）及广告花费。
• 数据覆盖多个市场，包括美国、英国、加拿大、澳大利亚、德国、法国、日本、韩国等。
• 广告渠道包括Facebook、Instagram、YouTube、TikTok、X、LINE、LinkedIn、Pinterest、Reddit、OTT、Desktop Video、Desktop Display、Mobile Video、Mobile Display、Mobile App等。

案例分析

Suntory

• 全球营收增长：2024年Suntory全球营收（扣除酒税）同比增长4.3%，达30,797亿日元，海外营收占比从2020年的43%提升至2024年的52%。
• 广告曝光量：2025年1-5月，Suntory在美国市场的广告曝光量首次超过日本市场。
• 本地化策略：根据不同市场的饮用文化，灵活调整产品线和广告内容，以提升品牌影响力和销售转化率。

CJ FOODS

• 海外增长：2024年CJ FOODS食品业务海外营收增长77%，北美市场贡献了84%的海外总收入。
• 品牌出海：Bibigo作为核心品牌，成为CJ FOODS数字广告投放的重点，结合K-food、K-drama与K-pop等元素进行内容营销。
• 广告平台：CJ FOODS在韩国及海外市场主要依赖Instagram平台进行广告投放，精准覆盖年轻、潮流导向的消费群体。

重点摘要

1. 美国市场是亚太食品饮料品牌数字广告预算的最大投入地，2024年6月-2025年5月期间，整体支出达到66亿美元。
2. Suntory 加码全球市场数字广告投放，海外采用因地制宜的品牌投放策略，提高销售额与利润率。
3. CJ FOODS 通过投放核心出海品牌 Bibigo，加速K-FOOD全球扩张，结合韩流文化元素形成内容协同效应，持续放大全球声量，并塑造出年轻、亲和的品牌形象。

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