2017年-数据局_DataEyeS：2017年移动游戏行业半年报_26页_4mb

报告摘要

2017年移动游戏行业半年报总结

核心内容概述

2017年上半年，中国移动游戏市场持续增长，新游上线数量达到11000款以上，其中网游占比达62%，成为市场主流。游戏类型以RPG和MOBA为主，尤其是重度游戏受到玩家青睐，日均游戏次数和时长均有显著提升。iOS用户在活跃度和付费能力方面仍优于Android用户，但差距逐渐缩小。同时，独立游戏和IP游戏在市场中受到越来越多的关注，成为行业新趋势。

主要观点与关键信息

1. 网游仍是市场主流

新游数量：2017年上半年共上线新游超过11000款，网游占比达62%。
优势：网游具有付费手段多样、渠道分成灵活、受众广泛、推广方式丰富等优势，成为市场主流。
DAU/MAU：《王者荣耀》成为国民级游戏，DAU峰值突破8000万，对市场产生巨大影响。

2. 游戏类型趋势

画面类型：2D和3D游戏比例约为6:4，其中“3D+飞行”是MMO ARPG的卖点。
平台分布：iOS和Android游戏比例约为5.5:4.5，iOS用户付费能力强，但渠道单一；Android用户数量庞大，但接入较为麻烦。
单机与网游：单机游戏以轻度为主，休闲益智类数量最多；网游以MMORPG为主力，SLG或将成为下一个爆发点。

3. IP游戏与二次元市场

IP游戏：网游IP游戏占比达55%，主要来源为日系动漫和影视作品。
二次元市场：中国二次元用户总数突破3亿，核心用户超8000万，付费能力高，偏好内容多样性。
成功案例：《FGO》、《阴阳师》等CRPG卡牌游戏在二次元市场表现优异，其中《阴阳师》的付费能力是《王者荣耀》的5倍。

4. 游戏类型表现

重度游戏：超过50%的玩家日均游戏次数大于3次，日均时长约为1小时。
棋牌类游戏：棋牌游戏持续火爆，次日留存和七日留存表现良好，市场开始红海化。
RPG类游戏：RPG游戏在次日、七日、月留存方面表现突出，是中流砥柱。

5. SLG与独立游戏崛起

SLG市场：SLG游戏用户忠诚度高，适合长线运营，且在海外表现良好。腾讯、网易、莉莉丝等大厂纷纷布局SLG领域。
独立游戏：独立游戏因其独特性和创新性受到更多关注，成为新玩法、新IP的重要试验场。大厂如腾讯、网易、中手游已开始支持独立游戏。

6. 渠道与广告投放变化

AppStore改版：苹果宣布App Store将取消畅销榜，弱化免费/付费榜，转向“编辑推荐”，刷榜时代即将结束。
Taptap崛起：第三方渠道Taptap通过用户评价和编辑推荐吸引大量优质用户，月活跃用户达600万人次。
买量成本上升：随着AppStore改版，买量成为获取iOS用户的重要方式，成本不断上升。Android平台也逐渐转向买量。

热点解读

1. 《王者荣耀》引领市场

成为MOBA手游的标杆，带动整个MOBA市场发展。
对市场造成冲击，导致90%的手游产品MAU下滑。
未来轻电竞游戏或将成为新趋势。

2. 棋牌游戏红海竞争

春节后棋牌游戏数量爆炸式增长，尤其是麻将类游戏。
房卡模式利润下降，部分运营商开始免费房卡吸引用户。
大厂如网易、游族也进入棋牌市场，加剧竞争。

3. TCG卡牌游戏发展

TCG卡牌游戏在2017年迎来多款新品，如《英雄战歌》、《暗影之诗》、《巫师之昆特牌》等。
需要结合IP、电竞、二次元元素等吸引非TCG用户。

4. 狼人杀成为桌游新爆款

社交性强，适合直播推广，成为2017年桌游市场的新亮点。
多家社交平台推出狼人杀相关产品，如《欢乐狼人杀》、《饭局狼人杀》等。

5. 二次元题材游戏机会

二次元用户对IP有较高要求，但同样愿意支持原创IP。
《碧蓝航线》、《战舰少女》、《少女前线》等游戏在题材还原度方面表现突出，获得用户青睐。

行业趋势与展望

重度游戏：玩家更愿意投入时间，RPG和MOBA类游戏表现优异。
轻电竞游戏：随着电竞手游疲劳度增加，轻竞技类游戏可能成为新趋势。
IP游戏：IP仍是吸引用户的重要手段，尤其是日系动漫和国产影视IP。
独立游戏：受到大厂支持，成为创新和IP试验的重要领域。
渠道变革：刷榜时代结束，独立游戏和大厂游戏更易获得推荐位，买量成本上升，中小CP需谨慎选择。

总结

2017年上半年，中国移动游戏市场呈现出多元化、IP化和重度化的发展趋势。网游仍占据主导地位，MMORPG和SLG成为竞争焦点。随着用户对游戏内容和体验要求的提高，独立游戏和IP游戏逐渐受到重视。同时，AppStore改版和Taptap的崛起改变了游戏推广方式，买量成本上升，促使厂商更注重游戏质量和用户留存。未来，轻电竞、二次元题材和独立游戏或将成为市场的新亮点。

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