2016年-数据局_AppAnnie：展望新兴应用市场-CN_18页_1mb

新兴应用市场总结

核心内容

本报告分析了2015年全球新兴市场在移动应用领域的增长趋势，重点聚焦于金砖四国（巴西、俄罗斯、印度、中国）以及墨西哥、印尼、土耳其、泰国、越南、埃及和阿根廷等国家。随着移动设备价格下降、性能提升和用户基数扩大，新兴市场成为全球应用经济的重要增长引擎。尽管全球经济放缓，这些市场依然保持强劲增长，为应用发行商提供了广阔的发展空间。

主要观点

• 全球应用市场持续增长：移动应用行业的下载量和收入在全球范围内保持上升趋势，新兴市场在其中扮演关键角色。
• 金砖四国仍是增长主力：中国、印度和巴西在2015年均实现了显著增长，成为全球下载量和收入增长的重要推动力。
• 墨西哥、印尼和土耳其迅速崛起：这三个市场在2015年取得了超过85%的下载量增长，主要来自Google Play，显示出对Android设备的高度依赖。
• 越南、泰国、埃及和阿根廷成为新兴增长前沿：这些国家在下载量和收入方面均表现出强劲的增长势头，尤其是越南在游戏市场表现突出，泰国受益于基础设施发展，埃及则因智能手机普及带动应用市场扩张，阿根廷则因移动平台的迅速发展成为拉美新星。

关键信息

金砖四国市场

• 中国：应用下载量和收入持续增长，iOS下载量超过美国，成为全球最大市场之一；应用收入增幅翻倍，成为iOS收入榜第三大市场。
• 印度：智能手机普及率迅速提升，用户年轻化，推动应用下载量增长近50%；移动电商迅速发展，吸引大量投资。
• 巴西：尽管经济停滞，但移动应用仍保持增长，成为与宏观经济关联性较弱的消费领域。
• 俄罗斯：作为金砖四国之一，其应用市场保持稳定增长。

新兴增长浪潮市场

• 墨西哥：与美国关系密切，借助美元优势促进就业和消费；应用使用总时长增长75%，Google Play成为主要下载渠道。
• 印尼：应用下载量增长40%，移动电商成为增长动力；Google Play主导市场，工具类应用表现突出。
• 土耳其：智能手机普及推动应用市场增长；Google Play下载量增长显著，工具类和游戏类应用表现亮眼。

应用发展前沿市场

• 越南：游戏市场表现突出，成为新兴市场中下载量和收入增长最快的国家之一；本地开发商如VNG迅速崛起，社交和娱乐类应用发展迅速。
• 泰国：基础设施发展推动应用市场增长，Google Play排名上升；LINE在消息类应用中占据主导地位，摄影类应用也表现抢眼。
• 埃及：智能手机普及率迅速提升，推动应用市场增长；工具类应用由国际发行商主导，消息类应用竞争激烈。
• 阿根廷：智能手机普及率超越巴西，数据使用量增长60%；摄影和约会类应用增长显著，本地开发商如Etermax表现突出。

成功立足新兴市场的建议

• 关注本地化：理解目标市场的文化和用户行为，进行本地化适配，以增强用户粘性。
• 优化带宽使用：考虑到新兴市场带宽限制，应用设计需兼顾性能与用户体验。
• 利用Google Play策略：Google Play在多个新兴市场中占据主导地位，发行商应重点关注其定价策略和用户增长。
• 把握移动电商机遇：移动电商在多个新兴市场快速增长，成为重要的收入来源。
• 重视用户增长潜力：新兴市场用户群年轻化、消费意愿强，是应用发行商拓展全球市场的理想选择。

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