2017-展望新兴应用市场_19页_1mb

新兴应用市场趋势报告总结

核心内容概述

本报告由App Annie发布，聚焦2015年全球新兴市场在移动应用行业的发展情况。报告指出，尽管全球经济放缓，新兴市场仍保持强劲增长，尤其在应用下载量和收入方面表现突出。App Annie认为，2016年全球应用市场增长将继续由这些新兴市场驱动，并建议应用发行商重点关注这些市场以获取更多机遇。

主要观点

• 全球应用市场增长：移动设备价格下降、性能提升和新用户增长推动全球应用市场持续发展。
• 新兴市场表现强劲：新兴市场在下载量和收入方面均实现显著增长，尤其在金砖四国（巴西、俄罗斯、印度、中国）以及墨西哥、印尼、土耳其、泰国、越南、埃及、阿根廷等市场。
• 金砖四国市场潜力巨大：中国、印度和巴西在2015年均保持高增长，中国iOS下载量已超越美国，成为全球最大市场。
• 新兴市场下载量来源：墨西哥、印尼和土耳其的下载量主要来自Google Play，反映出Android设备在这些市场的普及。
• 本地化与市场适应性：在新兴市场成功立足需要充分考虑本地文化、用户行为及基础设施状况，同时注重本地化策略和与本地生态系统的合作。

关键信息

1. 全球市场格局

• 成熟市场：美国、英国、德国、日本、韩国等。
• 金砖四国市场：巴西、俄罗斯、印度、中国。
• 新兴市场：墨西哥、印尼、土耳其、泰国、越南、埃及、阿根廷。

2. 金砖四国市场分析

• 中国：应用下载量持续增长，iOS下载量已超越美国，成为全球最大市场；应用收入增幅较上一年翻倍，成为iOS收入榜第三大市场。
• 印度：智能手机普及率迅速提升，用户群体年轻化，应用下载量同比增长近50%。
• 巴西：应用保有量持续增长，尽管经济停滞，但移动应用仍保持强劲增长，与宏观经济关联性较弱。
• 俄罗斯：市场表现稳健，但增长速度略逊于其他金砖国家。

3. 墨西哥、印尼和土耳其市场分析

• 墨西哥：与美国关系密切，借助美元优势促进就业和消费，应用使用总时长增长75%。
• 印尼：移动交易市场蓬勃发展，推动电商平台如Tokopedia和Bukalapak实现显著增长。
• 土耳其：本地零售商Hepsiburada.com移动流量增长显著，移动电子商务市场持续发展。

4. 越南、泰国、埃及和阿根廷市场分析

• 越南：游戏市场表现突出，成为应用增长的领头羊；本地开发商VNG在游戏、社交和娱乐领域取得成功。
• 泰国：基础设施投资带动应用市场增长，LINE在消息和娱乐类应用中占据主导地位。
• 埃及：智能手机普及率激增，工具类和消息类应用增长迅速，Facebook Messenger和WhatsApp Messenger仍是主要应用。
• 阿根廷：智能手机普及率超越巴西，移动数据使用量增长60%；摄影类和约会类应用表现亮眼。

市场趋势与建议

• 应用下载量与收入增长：2015年，越南、埃及、泰国、阿根廷等市场下载量和收入增长均超过30%。
• 移动电商潜力：这些市场中，移动电子商务正迅速发展，成为重要的增长点。
• 工具类与消息类应用：工具类和消息类应用在新兴市场中占据重要地位，尤其在中国、印尼、埃及等市场表现突出。
• 本地化重要性：在新兴市场成功立足需要深入了解本地用户需求和文化背景，注重本地化运营和生态合作。
• 未来展望：App Annie认为，2016年新兴市场仍将是应用发行商关注的重点，尤其是泰国、越南、阿根廷和埃及。

使用限制与版权信息

• 本报告由App Annie拥有版权，未经授权不得复制、修改、分发或传播。
• 报告数据来源包括Store Intelligence和Usage Intelligence等第三方机构。

关于App Annie

• App Annie提供全球应用市场数据与分析，帮助发行商和广告商掌握市场动态。
• 公司总部位于美国旧金山，拥有425名员工，全球设有15个办公室。
• 已获得1.57亿美元融资，服务全球100强发行商中的94家。

总结

2015年，全球新兴市场在移动应用行业展现出强劲增长潜力。金砖四国市场持续领跑，而墨西哥、印尼、土耳其等市场则迅速崛起。越南、泰国、埃及和阿根廷等国家则成为应用经济的新前沿。这些市场的成功得益于智能手机普及率提升、基础设施改善、用户行为变化以及本地化策略的实施。App Annie建议应用发行商积极布局这些市场，把握未来增长机遇。