打破再营销神话（英文版）_11页_4mb

报告摘要

InMobi 指出，许多 app marketers 对 remarketing 存在误解，认为其不必要、昂贵、复杂或侵犯用户隐私。然而，通过有效的 remarketing 策略，可以显著提升用户留存率和转化率，同时优化用户获取成本。以下是文档中的主要观点和关键信息。

Remarketing 是必要的
用户留存和再参与是 app 成功的关键。即使 app 安装成功，用户也可能在使用一段时间后流失。因此，通过 remarketing 可以有效提醒用户回归，从而提升用户生命周期价值。
Remarketing 并不昂贵或复杂
尽管部分 app marketers 认为 remarketing 复杂且成本高，但通过与专业的 remarketing 合作伙伴合作，可以实现高效、低成本的用户再参与。这些合作伙伴能够提供最佳实践和优化策略，提高转化率和投资回报率。
Remarketing 不侵犯用户隐私
InMobi 的 remarketing 系统不使用任何个人可识别信息，而是通过用户在 app 内的行为来创建匿名用户群体。这种做法确保了用户隐私的安全。
Remarketing 不应让用户感到困扰
虽然 remarketing 可能带来用户反感，但通过设置频率上限（Frequency Capping）等最佳实践，可以有效避免过度曝光，减少用户疲劳，提升用户体验。
不要局限于单一 remarketing 合作伙伴
与多个 remarketing 合作伙伴合作可以扩大用户覆盖范围，提升整体表现。选择 2-3 个表现优异的合作伙伴，有助于实现更高的投资回报。

用户生命周期：
用户在安装 app 后，可能不会立即活跃，因此需要 remarketing 来提醒他们回归。
Remarketing 的优势：
- 提高用户转化率（150% 高于普通广告）
- 提高点击率（10 倍于普通广告）
- 提高购物车完成率（30%）
- 提高用户购买可能性（50%）
最佳实践：
- 精准用户分群：根据用户行为历史进行分群，以提供更相关的广告内容。
- 动态创意优化 (DCO)：利用实时用户数据，提供经过 A/B 测试的个性化广告内容。
- 定期更新广告素材：避免广告疲劳，保持广告内容的新鲜感。
- 合理设置频率上限：防止用户对广告产生抵触情绪，提升广告效果。
- 及时取消标签：根据用户最新行为状态，适时调整标签，避免不必要的广告推送。