2021新消费人群报告_73页_4mb

Y/Z世代洞察消费新趋势总结

核心内容

本报告分析了Y世代（70后至90后）与Z世代（90后至00后）在消费行为、偏好和市场趋势方面的差异。Y世代仍是消费市场的主力军，但Z世代在某些领域已开始引领消费趋势。Z世代成长于消费水平快速提升的环境，消费观念更易变化，更注重“自我满足”，消费方式更自由，且对“娱乐至上”更感兴趣。同时，Z世代在某些方面表现出更高的品牌忠诚度和对国潮文化的认同。

主要观点

• 人口与消费规模：Y世代人口为3.15亿，年消费规模为6.68万亿元；Z世代人口为2.33亿，年消费规模为4.94万亿元。
• 消费环境：Z世代成长于信息技术成熟的年代，接触信息与商品供给更早，消费观念更易变化。
• 性别与城市分布：Z世代中男性占比略高（53.4%），且在一线城市和五线城市的分布更广泛。
• 应用偏好：Y世代对学习教育、新闻资讯等应用偏好更明显；Z世代更关注价格与性价比，对短视频、直播等新兴渠道更敏感。
• 消费特征：Y世代注重品质与实用性，Z世代则更关注个人形象与娱乐体验，且更倾向于“自我满足”。
• 超前消费态度：Y世代更支持超前消费，认为其有助于缓解经济压力和提升生活质量；Z世代则更谨慎，担心超前消费带来的负担。
• 细分行业特征：在食品饮料、汽车行业和运动时尚行业，Z世代和Y世代表现出不同的消费偏好和趋势。

关键信息

食品饮料行业

• 健康与便捷：消费者对健康饮食理念的认知提升，推动“减糖”、“减脂”等健康食品热销。快节奏生活使方便速食需求增加，抖音电商渠道销售额最高。
• Z世代偏好：Z世代对“好吃且健康”的食品饮料有更高需求，对饮品的偏好明显高于Y世代。
• 国潮兴起：国潮品牌在Z世代中更受欢迎，且他们更关注产品本身而非流行趋势。
• 种草渠道：短视频和直播平台是主要的种草渠道，Z世代更倾向于社区种草平台。

汽车行业

• 新能源趋势：新能源汽车销量高速增长，2021年同比增长率高达157.6%。Y世代更注重实用性，Z世代更关注个性化与时尚。
• 跨界造车：传统车企与科技公司跨界造车趋势明显，如华为、小米、360等。
• 消费潜力：Z世代未来将成为汽车消费的重要增长点，对插电式混合动力车有更强偏好。
• 应用偏好：Y世代更关注汽车养护、行车辅助等使用环节，Z世代更倾向于购车准备类应用。

运动时尚行业

• 国潮与文化融合：国潮品牌通过跨界合作，将传统文化与现代潮流结合，如特步与少林文化、中国李宁与《只有河南·戏剧幻城》。
• 市场增长：2021年运动时尚行业销售额增长11.9%，但整体处于存量状态。
• 产品偏好：Z世代对健康美容、旅游服务类应用偏好更高，且更注重产品性价比。
• Z世代特征：Z世代更倾向于购买国潮品牌，对“颜值”与“身材”有更高要求。

美妆护肤行业

• 市场增长：2021年中国化妆品零售额突破4000亿元，增长显著。
• 护肤趋势：护肤概念兴起，如“早C晚A”、“修复屏障”，推动护肤品类成为融资热点。
• Z世代偏好：Z世代更关注护肤基础品类，如面膜、爽肤水、乳液，且护肤频率更高。
• 品牌选择：Z世代更倾向于国产品牌，Y世代则更偏好欧美品牌。
• 应用偏好：Z世代对图片摄影、音乐音频、手机游戏等应用偏好更高，更爱“自拍”。

总结

Y世代与Z世代在消费市场中呈现出不同的特征与趋势。Y世代仍是消费主力，注重品质与实用性，消费行为较为理性。Z世代则更追求个性化与自我满足，对新兴消费方式和渠道接受度更高，且对国潮品牌有更强的认同感和购买意愿。随着Z世代逐渐成为消费市场的中坚力量，品牌需更加关注其偏好与需求，以实现有效的市场渗透与增长。