TalkingData：2021新消费人群报告_73页_4mb

Y/Z世代洞察消费新趋势总结

核心内容

Y世代（70后、80后）与Z世代（90后、00后）作为中国消费市场的主要群体，其消费行为和偏好存在显著差异。Y世代仍是消费市场的主力军，但Z世代在某些领域已开始引领消费趋势。随着Z世代逐渐步入职场，其消费能力不断提升，将成为未来消费市场的重要增长点。

主要观点

• 人口规模与消费规模：Y世代人口规模为3.15亿，消费规模达6.68万亿元；Z世代人口规模为2.33亿，消费规模达4.94万亿元。Y世代消费更为稳定，Z世代消费更自由，注重“自我满足”。
• 消费环境差异：Y世代成长于改革开放初期，消费观念相对传统；Z世代成长于经济快速发展和信息技术成熟时期，消费观念更易变化，更注重个性化和娱乐性。
• 应用偏好：Y世代对各类应用的偏好普遍高于Z世代，尤其在学习教育、新闻资讯、汽车服务等领域。Z世代对短视频、直播等新兴渠道更敏感，更倾向于使用社区种草平台。
• 消费特征：Y世代注重生活品质和实用性，倾向于购买有品牌保障的产品；Z世代则更关注性价比，对网红产品和潮流文化有较高兴趣。
• 汽车市场：Z世代对插电式混合动力车和新能源汽车的偏好显著，其购车意愿和对汽车外观、服务的关注度更高。新能源汽车销量增长迅速，成为未来发展的重点。
• 运动时尚行业：Z世代对运动时尚产品的需求更注重文化内涵和个性化表达，国潮品牌在该领域表现突出，受到Z世代青睐。
• 美妆护肤行业：Z世代比Y世代更注重护肤和保养，护肤频率更高，且更倾向于国产品牌。面膜、爽肤水等基础护肤产品在Z世代中更受欢迎。

关键信息

人口与消费数据

• Y世代：人口3.15亿，年消费规模6.68万亿元。
• Z世代：人口2.33亿，年消费规模4.94万亿元。

消费特征对比

食品饮料行业

• 市场趋势：方便速食、冷藏食品在抖音电商渠道销售额最高，显示快节奏生活对方便食品的需求增加。
• 消费偏好：Y世代倾向于营养均衡的代餐轻食；Z世代更关注“好吃且健康”。
• 网红食品：Z世代尝试网红食品更理性，较少盲目跟风。

汽车行业

• 新能源汽车：2021年销量同比增长157.6%，增长潜力巨大。
• 跨界造车：华为、小米、大疆等科技公司纷纷涉足造车领域，推动行业智能化发展。
• 消费潜力：Z世代在汽车购买方面有更大的增长潜力，尤其关注外观和体验。

运动时尚行业

• 国潮兴起：国潮品牌在Z世代中更受欢迎，购买原因更注重产品本身。
• 产品偏好：Z世代对健康美容、旅游服务类应用有更强偏好，运动鞋服需求旺盛。
• 跨界案例：特步、中国李宁等品牌通过与传统文化结合，推出国潮产品，实现品牌年轻化。

美妆护肤行业

• 市场增长：2021年中国化妆品零售额突破4000亿元，增长迅速。
• 护肤趋势：Z世代更注重基础护肤，如面膜、爽肤水；Y世代更关注抗衰和功效性产品。
• 品牌偏好：Z世代倾向于国产品牌，Y世代更偏好欧美品牌。

总结

Y世代和Z世代在消费行为、偏好及市场表现上存在明显差异。Y世代更注重实用性和品质，消费更为稳定；Z世代则更追求个性化和娱乐性，对新兴渠道和产品更敏感。随着Z世代逐渐成为主力消费群体，其消费特征将对市场产生更深远的影响，推动消费市场的进一步分化和转型。品牌需深入了解不同世代的消费心理和行为，以制定更精准的营销策略，抓住市场机遇。