以思创行_–_2018中国数字营销行动报告_71页_2mb

以思创行 2018 - 中国数字营销行动报告总结

核心内容概览

2018年的中国数字营销环境正处于变革与创新并存的关键阶段。随着科技的发展和消费习惯的演变，数字营销面临着前所未有的机遇与挑战。本报告从经济环境、消费者行为、数字营销机会与挑战、行动指南等方面，系统分析了2017年数字营销的发展态势，并为2018年的营销趋势提供了参考。

主要观点与关键信息

1. 经济环境变化

• 经济增长重心转移：中国经济增长重心从“数量”转向“质量”，消费成为拉动经济的主要力量。
• 消费对GDP贡献率提升：2017年最终消费支出对GDP增长贡献率达58.8%，高于资本形成总额。
• 新动能崛起：2017年新动能对GDP贡献率显著，成为经济发展的新引擎。
• 人口红利的演变：60后、70后、80后仍是人口红利核心，但未来三十年劳动人口将持续减少，老龄化压力加剧。
• 教育普及推动消费能力提升：2010年高中及以上文化水平人口占比达24.5%，推动新一代消费者具备更强的消费意识和能力。

2. 消费者心态与行为变化

• 消费升级：消费从“生存型”向“享受型”转变，表现为品质、观念、结构和形态四个维度。
• 中老年消费者崛起：60岁以上网民占比达5.2%，消费影响力不容忽视。
• “非主流数字消费者”潜力巨大：如“后发地区”和“小众青年”群体，成为品牌增长的新机遇。
• 男性美妆市场兴起：90后男性群体对美妆产品关注度上升，推动品牌对这一市场进行布局。

3. 数字营销的机会与挑战

• 数字媒体环境变化：移动端取代PC端成为主流，媒体边界模糊，内容呈现多样化。
• 新技术应用：如大数据、区块链、人工智能等技术，为营销带来新的可能性。
• IP内容的商业价值：IP内容成为营销的重要资源，其多维商业能力不断拓展。
• 区块链与信用体系：区块链技术有望重构信用体系，为数字营销带来更透明、更安全的环境。
• 营销热点不确定性：热点频繁更迭，但机会大于挑战，品牌需灵活跟进。

4. 数字营销行动指南

• 小步快跑，跟进热点：品牌需以灵活的心态应对不断变化的营销环境。
• 内容与IP结合：围绕IP进行内容衍生营销，提升品牌影响力与用户粘性。
• 社交化营销趋势：从社会化媒体营销转向社交共生，利用社交网络实现更深层次的用户互动。
• 多平台策略：在多元平台中寻找适合的社交营销玩法，提升整体营销效果。
• 智能化与沉浸式体验：提升广告智能化水平，打造沉浸式体验营销，满足消费者对个性化与互动性的需求。

机会与挑战

机会

• 中西部市场潜力巨大：移动互联网打破地域限制，推动后发地区消费增长。
• IP内容商业能力提升：IP内容成为营销新高地，推动品牌与内容方深度合作。
• 社交化与内容共创：社交共生、内容共创成为品牌创新的重要方式。
• 区块链与大数据信用：构建更安全、更透明的信用体系，为数字营销提供支撑。
• 短视频与MCN模式：短视频内容呈现爆发式增长，MCN模式为品牌提供内容支持。

挑战

• 系统性风险增加：如数据安全、网络漏洞、虚假流量等问题，威胁品牌营销安全。
• 广告欺诈问题：需加强数据审核与技术防护，守护预算与品牌信誉。
• ROI不确定性：在广告投放中，如何衡量与提升投资回报率是品牌关注的重点。
• 经验断层与代际差异：老品牌需适应年轻消费者需求，新品牌需快速建立市场认知。

总结

2018年的数字营销环境呈现出高度动态与创新的特征，品牌需在以下几个方面把握机遇、应对挑战：

1. 关注消费升级趋势：从品质、观念、结构、形态四个维度出发，满足消费者日益多元的诉求。
2. 挖掘新消费群体与区域：如中西部市场、非主流数字消费者，尤其是中老年和小众青年群体。
3. 拥抱新技术与内容创新：利用大数据、区块链、人工智能等技术，提升营销效率与用户体验。
4. 加强内容与IP合作：通过IP内容实现品牌年轻化、个性化，提升营销效果。
5. 提升智能化与社交化能力：构建智能化营销体系，实现社交共生，增强品牌与消费者的互动。

品牌需以更开放、灵活、创新的思维应对2018年数字营销的新挑战与新机遇，抓住“新原力”带来的增长机会，实现品牌价值与市场地位的双重提升。