2016中国数字营销行动报告_68页_10mb

以思创行 2016 中国数字营销行动报告总结

核心内容

2016年数字营销面临前所未有的挑战与机遇，主要体现在以下方面：

• 数字营销环境：经济增速放缓，移动互联网深度发展，社交与内容消费成为新的增长点。
• 消费者行为变化：消费者更加关注兴趣与话题，社交化、圈层化、移动化成为主流趋势。
• 数字营销策略：需要整合、垂直和创新，借助数据和内容实现更精准的营销目标。
• 技术驱动创新：新技术如O2O、VR/AR、H5等，为数字营销带来新的可能性。
• 借势营销事件：关注国际与国内大事件，利用事件热点提升品牌传播力。

主要观点

1. 数字营销环境洞察

• 经济环境：中国经济进入增速放缓新常态，互联网转型成为重要机遇。
• 网络环境：移动互联网用户规模趋于饱和，应用深度渗透成为发展重点。
• 社交平台：社交平台成为连接个人、机构、品牌的重要工具，改变传统沟通方式。

2. 消费者年度观察

• 内容驱动：消费者因话题聚集，内容成为更精准的营销载体。
• 视频消费：视频成为消费者日常娱乐的核心，视频营销呈现爆发式增长。
• 网络语法：网络语言、表情包、读图化等趋势影响现实沟通方式。
• 分类社交：消费者更精细管理社交关系，分群、屏蔽等行为增加。
• 兴趣消费：兴趣驱动消费圈层化，消费者对特定领域形成高度忠诚。

3. 数字营销挑战

• 效果压力：数字营销效果难以预测，KPI体系与实际效果存在差距。
• 数据质疑：Cookie定位不准确，异常流量、可视性等问题影响效果评估。
• 行业差异：不同行业对KPI的定义和评估标准差异较大，缺乏统一基准。
• 媒介碎片化：用户注意力分散，媒介策略制定更加复杂。

4. 数字营销机遇

• IP内容爆发：IP内容成为优质营销资源，带动品牌传播与用户互动。
• 视频营销创新：整合、垂直和创新视频营销形式，提升用户体验。
• 跨媒体数据：大数据整合增强营销洞察力，提供更精准的用户画像。
• APP作为连接器：APP不仅是工具，更是品牌与用户、产品之间的桥梁。
• 新技术红利：O2O、VR/AR、H5等技术推动营销模式升级。

关键信息

2016年借势营销可关注的大事件

数字营销行动指南

基础行动建议

• KPI与效果：客观看待KPI指标，避免因噎废食。
• 目标人群：明确各代际人群的数字营销价值，精准定位核心用户。
• 优质资源：聚焦优质传播资源，结合大事件和优质内容进行营销。
• 硬广优化：调整硬广逻辑，结合互动和内容提升效果。
• 内容贴近：传播内容贴近普通人，增强共鸣与认同。

进阶行动建议

• 场景营销：深入挖掘用户场景，设计与产品相关的体验改进点。
• O2O营销：借助O2O资源进行跨界合作，提升品牌影响力。
• 数据驱动：利用大数据与移动端，实现精准营销与用户洞察。

国际金奖案例统计分析

• 社交快车：社交平台成为品牌传播的重要渠道。
• 创意延伸：媒介投放领域出现更多定制化与创新性内容。
• AR/VR体验：丰富消费者场景体验，增强互动性。
• KOL化：明星与名人逐渐成为KOL，影响品牌传播。
• 社会话题：通过话题传递品牌价值，增强社会影响力。

附录

• 网络媒体监测数据：提供用户行为与媒介表现的参考。
• 出品方简介：说明报告来源与发布机构。
• 版权与免责声明：明确内容使用范围与限制。
• 参与名单与感谢：感谢报告参与者与合作单位。