2016垂直海淘App研究报告_31页_11mb

报告摘要

垂直海淘App市场研究报告（2016年）

核心内容概述

本报告聚焦于2016年垂直海淘App的发展状况，涵盖用户规模、市场渗透率、用户画像、用户流失率以及行业趋势等关键信息。报告指出，尽管垂直海淘App整体市场渗透率下降，但部分平台如小红书仍保持增长态势，同时大品牌主逐步入局海淘市场，推动行业进一步发展。

垂直海淘App市场现状

用户规模与渗透率

2016年8月垂直海淘App用户规模：约1108万，移动互联网渗透率为1.63%。
市场渗透率变化趋势：过去6个月，垂直海淘App的市场渗透率持续下降，主要受4月8日实施的海淘税收政策影响。
小红书表现突出：在2016年8月市场渗透率中位列Top1，达到0.32%；其安装用户数量为214.3万，安卓端日均活跃用户接近30万。

与综合商城App的对比

综合商城App渗透率：59.97%，其中手机淘宝和手机京东的渗透率分别为51%。
用户重合度：66.79%的用户同时安装了综合商城类App。
用户收入能力：垂直海淘App用户收入能力预测指数为47.75，略高于整体移动网民的44.59，但低于综合商城App用户的47.80。

垂直海淘App的经营模式

垂直海淘App的经营模式主要分为三类：

跨境电商类：电商品牌主自营进口商品，有利于商品统一把控与议价能力提升。
海购返利类：通过导购方式引导用户进入国外购物网站，交易后双方均可获得返利。
境外买手类：为境外卖家和境内买家提供交易平台，实现自由交易。

主要垂直海淘App市场概况

小红书

用户画像：
- 用户中接近9成是女性，7成用户年龄分布在20-29岁。
- 用户兴趣集中在美食、潮流时尚和旅行。
- 使用华为手机的用户占1/5，日均使用1.57次，使用高峰在下午3-4点。
- 用户主要集中在一线和二线城市，其中广东和上海是用户最多的省份和城市。
发展动态：
- 2013年6月成立，2013年12月上线App。
- 2014年12月推出福利社，2015年9月获总理点赞。
- 2016年66大促期间新增用户数量达峰值，日均新增用户为22,952人。
- 30天用户流失率在61.47%（66大促当天），平均为49.02%。

洋码头

用户画像：
- 用户中7成是女性，6成用户年龄分布在20-29岁。
- 用户兴趣集中在潮流时尚、美食和旅行。
- 使用华为、三星和小米的用户占比均在1/5左右。
- 用户主要分布在一线和二线城市，江苏和上海为用户最多地区。
发展动态：
- 市场渗透率在2015年12月达到峰值0.07%，之后持续下降。
- 2016年8月市场渗透率为0.07%，安装用户量为45.5万。
- 8月18日至26日的全球折扣扫货季活动期间新增用户数达到近四个月峰值。
- 日均新增用户为4,906人，30天用户流失率为50.68%。

网易考拉

用户画像：
- 用户中7成是女性，6成用户年龄分布在20-29岁。
- 用户兴趣集中在潮流时尚、美食和旅行。
- 使用华为手机的用户占1/5以上，日均使用1.27次，高峰在晚上11点到12点。
- 用户主要分布在一线和二线城市，广东和北京为用户最多地区。
发展动态：
- 2015年11月至2016年8月期间，市场规模整体呈扩大趋势。
- 2016年8月市场渗透率为0.24%，安装用户量为161万。
- 5月12日至9月11日期间，日均新增用户为15,890人。
- 520、618、818大促期间新增用户流失率在45%左右，平均30天用户流失率为42.04%。

行业趋势与品牌入局

海淘发展历史：自2011年起，海淘逐渐进入国人视野，2014年进入全面井喷期。
品牌入局：2014年至2015年期间，阿里、苏宁、聚美优品、唯品会等大品牌纷纷涉足海淘市场。
2016年Q2业绩表现：
- 网易考拉海购带动网易毛利率提升。
- 阿里巴巴天猫国际季度GMV同比增长逾130%。

数据来源与说明

数据来源：极光云服务平台及公开资料整理。
数据周期：2015年11月至2016年8月。
数据说明：
- 垂直海淘App包括小红书、网易考拉、蜜芽等347款应用。
- 综合商城App包括手机淘宝、手机京东、天猫等25,257款应用。
- 数据仅含安卓端，部分统计基于周取数节点。

极光数据研究院简介

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总结

垂直海淘App市场在2016年经历了波动，整体用户规模与渗透率有所下降，但小红书、网易考拉等平台仍表现出较强的市场竞争力。用户画像显示，这些平台的用户以年轻女性为主，兴趣集中在潮流时尚、美食和旅行等领域。尽管存在较高的用户流失率，但通过大促活动等手段，平台仍能吸引大量新用户。未来，极光数据研究院将继续深入分析各领域数据，为行业提供更详尽的洞察与支持。

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