小红书2023年宠物行业月报-12月-23页_6mb

宠物行业2023年度小红书月报总结

人口统计学与用户画像
用户以女性为主导，年龄集中在19-30岁之间。地域分布以新一线、二线城市为主。2023年12月数据显示，猫狗搜索总占比超过90%，但猫搜索量环比下降9%，狗搜索量下降5%。猫咪相关类别包括猫粮、猫砂、猫玩具等，搜索热度较高，但多数品类搜索量下降。

搜索趋势与核心关键词
宠物行业搜索核心关注“猫狗”和“高颜值/可爱”因素。热门词包括“旺财”“咪咪”等。猫咪搜索中，烘焙猫粮、冻干猫粮和猫罐头居前；狗粮搜索中，品牌类如麦富迪、比乐等上榜，自制狗饭关注度上升。关键词搜索量变化显示，肠胃、驱虫、绝育等猫狗健康问题最受关注，搜索量小幅上升或下降，具体取决于品类。

品类细分分析

• 猫品类：猫粮搜索量领先，第二位是猫罐头，搜索量差距缩小；猫窝因节日促销搜索量极高，但猫爬架等用品搜索下降；健康方面，呕吐、绝育和猫藓关键词热度高。
• 狗品类：狗粮稳居榜首，狗窝和狗笼搜索量上升，但狗罐头等搜索量下降；清洁需求如狗厕所、沐浴露热度不减，服务类如寄养关注度小幅提升。
  多数品类搜索量环比下降，尤其是猫狗粮食和用品，冻干和生骨肉等新兴品类保持稳定。

优质笔记营销案例
成功笔记采用故事性、公益形象和知识科普策略，增强用户互动。例如，救助流浪猫视频结合公益呼吁提升品牌认知；美毛展示和圣诞主题配餐笔记通过节日热点吸引流量；甚至幽默内容如“小狗变装”视频自然植入产品，提高接受度。

总体来看，2023年宠物行业在小红书上竞争激烈，用户偏好以故事性和实用性为主，健康和节日因素驱动搜索高峰。