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2023年小红书宠物行业月报总结

一、报告概述

本报告基于2023年11月小红书平台数据，分析宠物行业的搜索趋势、用户画像、竞争动态以及优质内容案例。主要内容涵盖行业概览、热门品类、搜索热词及认证信息。

二、认证信息

小红书种草营销师是官方认证的专业角色，适合营销人员、宠物爱好者加入。认证益处包括：

• 获官方证书和课程学习。
• 加入专属社群，获取一手商业动态。
• 机会升级中高级认证，解锁更多权益。

三、行业概览

• 总体搜索趋势：猫搜索环比下降15%，狗搜索环比下降22%，宠物总搜索占比超90%，表明宠物圈稳定。
• 用户画像：19-30岁女性占主导，主要分布在新一线至三线城市。用户关注话题包括高颜值、可爱元素，以及护肤类相关词。

四、搜索趋势与竞争

• 竞争激烈度：猫粮赛道最激烈，其次是猫砂、狗粮、驱虫；平均点击价格显示狗条和猫粮较热门。
• 大促影响：双十一期间宠物粮热度上升，但后续回落；俄亥俄事件等事件推动屯粮需求。
• 品类分布：猫粮、狗粮为核心，搜索量保持高位；其他品类如猫饭、狗窝搜索量增长。

五、细分品类分析

猫类

• 猫粮：猫饭搜索量居首，猫条、冻干热度居中；烘焙猫粮持续领先，冻干趋势平稳。
• 猫用品：猫窝搜索量上升92%，服饰热度增长47%；健康类如猫藓、呕吐关注度上升，清洁需重点跟进。
• 热搜词云：网红品牌、测评、性价比为主，用户偏好国产粮、自制粮。

狗类

• 狗粮：搜索量环比上升35%，稳居TOP1；狗饭、零食热度增长。
• 狗用品：窝搜索量高，服饰增长42%；健康、清洁类需求稳定。
• 热搜词云：同类用户关注品种、疫苗、驱虫等关键词。

六、优质笔记分享

• 类型多样：高互动笔记包括可爱猫咪视频、公益救助故事、知识科普和配餐内容。
• 共同点：结合萌宠形象、故事性标题和自然产品植入，提升用户情绪价值和种草率，强化品牌认知。

七、总结声明

报告显示2023年宠物行业线上热度波动，但优质内容生态持续吸引用户。品牌可借助小红书种草营销师认证，深化数据驱动营销。合计样本量覆盖多类别，数据周期为2022.6-2023.11。