小红书2023年12月宠物行业月报-小红书_23页_6mb

报告摘要

2023年12月小红书宠物行业报告显示，宠物消费市场呈现以下特点：

用户画像：核心用户为19-30岁女性，居住在新一线城市及以下，高活跃用户群体集中在二三线城市。
搜索趋势：
- 猫狗搜索量占比超90%，成为宠物圈主流，"高颜值"与"可爱"是吸引用户的关键因素。
- 猫粮搜索量持续领先，烘焙猫粮热度最高；冻干、猫罐头、猫条紧随其后，但搜索量较上月小幅下降。
- 狗粮搜索量稳居首位，自制狗饭、营养品、狗零食关注度上升；冻干、生骨肉等细分品类热度增长显著。
品类竞争：
- 猫粮、猫砂、狗粮、驱虫赛道竞争最激烈，冻干赛道紧随其后。
- 猫狗零食仍属蓝海市场，关注度较低。
热搜词分析：
- 猫相关：冻干、猫罐头、猫藓、绝育、猫传腹等为高关注词汇，圣诞节期间"圣诞猫窝"搜索量上升，猫衣和猫爬架持续走热。
- 狗相关：狗粮、驱虫、肠胃、疫苗等健康需求关键词受关注，"狗狗变装"等创意内容激发用户兴趣。
优质笔记策略：
- 宠物公益活动：通过救助流浪猫故事传递品牌温情，结合产品露出增强用户对品牌公益理念的认知。
- 养宠日常分享：突出"人美心善"的暖心行为，以制作圣诞猫窝、喂养宠物等场景化内容引发情感共鸣。
- 知识科普类：采用vlog形式讲解养猫注意事项，图文结合降低阅读门槛，自然植入产品信息。
- 宠物吃播/配餐：以节日主题（如圣诞餐）或反差标题（如"黑暗料理"猫罐头）吸引用户，通过趣味性内容提升产品认知。