2024年中国折叠屏手机市场消费洞察报告-艾瑞咨询_32页_1mb

2024年中国折叠屏手机消费洞察报告总结

一、市场背景
中国智能手机市场已趋于饱和，用户换机周期延长导致增速放缓，但高端市场（售价>600元）持续增长。折叠屏手机凭借技术创新和用户需求变化，成为高端市场的重要组成部分。2020-2025年，折叠屏手机出货量预计保持高速增长，渗透率将从2020年的2%提升至2025年底的20%。厂商在屏幕技术、铰链设计及整体形态上不断创新，推动产品多样化发展。

二、行业现状
华为在折叠屏市场占据绝对优势，2023年市场份额达50.3%，超高端机市场占比65.6%。其他品牌如三星（14.5%）、OPPO（15.4%）、vivo（11.3%）、荣耀（4.5%）紧随其后。产品价格区间广泛，华为均价12999元，部分厂商坚持高端路线。市场畅销机型中，华为MateX5以超百万出货量位居榜首，OPPO FindN2 Flip和荣耀MagicV2位列前五。用户偏好横折（占比49.6%）和竖折（50.4%）形态，其中横折更适合视觉密集型场景，竖折更注重便携性。

三、用户特征
折叠屏用户以18-29岁年轻群体（30.6%）和40岁以上高收入人群（43.1%）为主，女性用户占比提升至53.3%。用户兴趣广泛，横折用户更倾向旅游、美食、游戏等娱乐活动，竖折用户则关注健身、摄影及养宠等场景。用户对大屏体验、系统流畅度及外观设计满意度较高，但存在屏幕耐用性差、操作不流畅等痛点。近九成用户期待软件功能升级，六成用户期望硬件创新，如更轻薄机身、更大屏幕和更多折叠方式。

四、发展趋势
折叠屏手机市场将保持高速发展，主打全能化方向。厂商竞争加剧，产品设计从单一轻薄转向性能与便携并重，搭载玄武钢化玻璃、双向北斗卫星消息等旗舰功能。软件生态逐步标准化，通过行业规范提升适配性与兼容性。未来，折叠屏手机将更深度融入日常场景，兼顾高效办公与娱乐体验。直板机市场因创新不足逐渐萎缩，折叠屏凭借技术优势和用户偏好成为新消费趋势。用户对折叠屏品牌认知集中于华为（41.5%）和三星（31.7%），潜在观望用户中近九成倾向选择折叠屏，且华为为首选。