20220113-艾瑞股份-中国折叠屏手机市场洞察报告_27页_1mb

中国折叠屏手机市场洞察报告总结

核心内容

折叠屏手机作为智能手机行业的一项创新技术，正在逐步改变市场格局。随着传统直板手机屏幕尺寸接近物理极限，折叠屏手机通过创新的折叠方式，解决了屏幕尺寸与便携性之间的矛盾，为用户提供了更多个性化选择。同时，其高端科技属性和独特设计也吸引了不同人群的关注。

主要观点

• 折叠屏手机具备解决屏幕尺寸与便携性矛盾的潜力，是未来智能手机发展的新方向。
• 中国折叠屏手机市场呈现快速增长趋势，2021年预计出货量达169万台，同比增长44.4%。
• 华为在折叠屏手机市场占据主导地位，市场份额接近70%，成为最受用户关注的品牌。
• 技术发展推动折叠屏手机走向成熟，OLED薄膜封装、铰链设计及软件生态是关键突破点。

关键信息

技术发展

• 铰链技术：是折叠屏手机设计成熟度的核心，各大厂商与供应链企业合作推动铰链设计优化，如华为Mate X2采用的水滴铰链技术，有效减少屏幕弯折痕迹，提升耐用性。
• 软件生态：Android 12的Material You设计语言和华为鸿蒙系统的优化，使应用开发者能够更便捷地适配折叠屏设备，提升用户体验。
• 屏幕形态：折叠屏手机有横向和纵向两种主要形态，分别满足不同用户对科技感和便携性的需求。

市场现状

• 中国智能手机出货量连续下滑，但折叠屏手机逆势增长，成为市场新亮点。
• 折叠屏手机用户满意度较高，用户期待未来在硬件创新和屏幕折叠方式上进一步突破。
• 横向折叠屏用户多为18-29岁年轻人和40岁及以上人群，更关注科技感和硬件配置。
• 纵向折叠屏用户以女性为主，更看重便携性和外形设计，18-39岁人群占比高。

用户画像与使用习惯

• 横向折叠屏用户科技倾向性强，倾向于尝鲜，华为用户满意度最高。
• 纵向折叠屏用户时尚倾向性更高，更关注外观和便携性，且在三线及以下城市也有一定市场基础。
• 用户对品牌有一定偏好，对性价比不敏感，更看重创新体验。

市场趋势

• 折叠屏手机市场将保持增长，更多品牌将进入该领域，推动产品多样化。
• 技术进步将带来更多创新形态，如抽拉+环绕/折叠一体式设计，提升用户体验。
• 软件生态将逐步完善，应用开发者将利用折叠屏特性进行界面交互创新，提升使用自由度。

折叠屏手机发展现状

• 折叠屏手机已成为高端旗舰机型的代表，售价远超全球智能手机均价。
• 市场需求不断上升，推动产业链上下游技术突破，包括OLED薄膜封装、铰链设计等。
• 品牌厂商如华为、三星、OPPO等在折叠屏领域持续投入研发，推动产品迭代与创新。

折叠屏手机发展趋势

• 技术成熟将促进折叠屏手机走向大众市场，更多样化的折叠方式将出现。
• 软件生态优化将增强用户粘性，提升折叠屏手机的使用体验。
• 折叠屏手机将成为未来智能手机发展的主流方向之一。

艾瑞定制化解决方案

艾瑞咨询为品牌企业提供多维度的市场洞察与解决方案，包括：

• 品类拓展：帮助品牌挖掘高潜能产品品类，触达目标人群。
• 产品创新：通过数据分析支持产品机会点挖掘和创新可行性验证。
• 品牌定位与追踪：助力品牌建立子品牌或进行升级，提供品牌建设与运营建议。
• TMIC isv服务：依托阿里天猫创新中心资源，提供新品创意、测试优化与上市模拟。
• 人群洞察：提供360度用户画像，助力企业理解用户需求与行为。
• 客户体验管理：通过数据资源构建顾客体验管理体系，优化用户体验。
• 社群洞察运营：搭建真实目标人群社群，提供调研洞察与私有社群运营支持。
• 营销策略及效果：覆盖广告全链路，提供策略分析、KPI监测及效果评估。

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艾瑞咨询是中国新经济与产业数字化研究领域的权威机构，自2002年成立以来，累计发布超过3000份行业研究报告，研究覆盖能力处于行业领先地位。公司致力于通过科技与数据手段，结合多源数据，提升客户的商业决策效率与竞争力。

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