> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2018跨年直播答题用户调研总结 ## 核心内容 2018年跨年期间，直播答题作为一种新兴的互动形式，吸引了大量用户参与。企鹅智酷发布的调研报告揭示了直播答题用户画像、平台选择、用户流失与社交传播等多个维度的数据，为行业提供了重要的参考。 ## 用户画像 - **参与情况**：55%的对直播答题感兴趣的手机网民曾参与过相关活动，显示直播答题用户规模仍有上升空间。 - **性别分布**：女性用户占比55%，男性45%，女性在直播答题用户中占主导地位。 - **年龄分布**：26-35岁用户占比超过五成，40岁以上用户也占22%，显示中青年用户为主要群体。 - **城市分布**：二线城市用户占比46%，渗透率40%，是直播答题的主要市场。 - **收入水平**：75%的用户月收入在7000元及以下，其中过半数用户的月收入低于5000元。 ## 平台选择与参与动机 - **平台使用情况**：56.8%的用户仅使用一个答题直播APP，36.1%使用2-3个，7.1%使用4个及以上。 - **平台渗透率**：西瓜视频、冲顶大会、芝士超人三款APP的用户渗透率领先，其中西瓜视频使用率最高，达65.4%。 - **参与动机**：用户主要参与直播答题是为了赚取收益（44.2%）、增长见闻（29.6%）、享受答题的刺激感和通关成就感（18.4%）。仅有6.3%的用户希望通过直播答题增进朋友关系，说明社交属性尚未成为主要驱动因素。 ## 用户流入与失去 - **用户类型**：直播答题APP用户主要分为四类：纯答题用户（62.4%）、答题前已安装但仅答题用户（4.3%）、平台原用户单向激活（23.7%）、答题+衍生服务新用户（9.6%）。 - **用户来源**：83%的用户为该APP的新增用户，拉新效率高。 - **用户流失**：30.7%的用户卸载过答题APP，主要原因包括答题难度大（46.7%）、新鲜感过了（22.3%）、奖金太少（16.7%）。 - **用户注册账号**：87%的用户在最常使用的答题APP中仅拥有一个账号，表明平台新增用户质量较好，僵尸账号比例较低。 ## 社交传播 - **传播渠道**：39.4%的用户首次通过朋友推荐了解直播答题，22.9%通过朋友分享的邀请码参与。 - **邀请行为**：76.3%的用户曾邀请他人参与直播答题，其中40%邀请同学、朋友、同事，12.1%邀请父母等长辈。 - **答题模式**：56%的用户倾向于团队协作或求助，44%为独自答题，显示直播答题具有较强的社交属性和线下互动潜力。 ## 趋势洞察 - **未来趋势**： 1. **物质激励的持续性**：现金收益仍是用户参与的重要动机，需将激励控制在“海量低价”的合理水平，避免快速停止物质激励导致用户流失。 2. **广告接受度高**：76.7%的用户接受直播答题中的广告，其中以赞助商形式出现的广告接受度最高（48.1%），为商业化提供了广阔空间。 3. **社交功能的重要性**：用户对社交需求旺盛，未来可通过答题场景切入社交、社群，提升平台粘性。 4. **功能整合需求**：答题功能仍处于“孤岛”状态，需加强与平台其他功能（如直播、短视频）的场景关联，提升用户价值。 5. **绑卡提现潜力**：绑卡提现为平台带来潜在价值，但需关注用户留存与支付能力，拓展消费场景。 6. **线下布局机会**：直播答题的聚会式场景适合线下推广，春节和周末等假期是重要的线下流量窗口。 ## 调研信息 - **调研平台**：企鹅智酷全民数据调研平台——企鹅调研。 - **参与奖励**：每次调研可100%获得大于1元的奖励红包，定期还有大奖。 - **数据安全**：调研数据仅用于分析，不会泄露任何个体信息。 ## 主创团队 - **出品**：王永治 - **统筹**：王冠 - **主创**：邹晓婷、闫俊豪 - **数据支持**：企鹅调研、腾讯科技、腾讯娱乐 --- *注：本总结基于2018年1月23-25日的用户调研数据，旨在提供清晰的市场洞察和趋势分析。*