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直播答题App数据报告总结（2018年1月）

核心内容

2018年1月，直播答题App在市场中迅速崛起，成为一股热潮。七麦研究院发布的《2018年1月直播答题App数据报告》分析了多款热门产品的市场表现，包括排行榜、下载量、关键词搜索热度、宣传方式等多个维度，旨在揭示直播答题市场格局及未来发展趋势。

主要观点

• 市场格局分化：直播答题市场呈现“三分天下”的格局，主要由“冲顶大会”、“百万英雄”、“百万赢家”等头部产品主导。
• 营销策略激进：大佬撒币、明星出题成为吸引用户的重要手段，推动了答题热潮的爆发。
• 奖池竞争激烈：高额奖金池是吸引用户参与的核心因素，百万英雄、芝士超人、百万赢家等产品均创下超过400万的单场奖金池。
• 用户热情逐渐消退：随着产品数量增加，用户参与热情有所下降，平台间的竞争也进入白热化阶段。
• 平台合作广泛：直播答题产品与企业、官媒、小程序等形成跨界合作，拓宽了用户来源和市场影响力。
• 先发优势明显：先入局的产品在初期获得较高的用户关注和排名，但后期维护和差异化运营成为关键。

关键信息

1. 现状：直播答题产品格局三分

• 头部产品包括“冲顶大会”、“百万英雄”、“百万赢家”等，占据市场主导地位。
• “冲顶大会”与央视财经合作，奖金池突破100万。
• “芝士超人”和“百万赢家”通过线下宣传和高奖金池吸引用户。
• “百万英雄”依托西瓜视频、抖音等平台，拥有较强的流量优势。

2. 营销：大佬撒币、明星出题引发答题混战

• 王思聪的微博撒币活动成为直播答题热潮的起点。
• 明星出题官如尼格买提、华少、柳岩、郭德纲等提升了产品吸引力。
• 企业合作：与华为、小米、福特、一加、魅蓝、必胜客等品牌合作，形成流量互通。
• 流量互通：多个平台如西瓜视频、内涵段子、抖音等嵌入答题直播间，形成跨平台传播。

3. 奖池：重金之下，蜂拥而至

• 百万英雄：单场奖金池突破500万，成为在线人数最多的产品。
• 芝士超人：音乐专场奖金池达400万，热度上升。
• 百万赢家：奖金池同样达到400万以上，吸引大量用户参与。
• 冲顶大会：奖金池相对较低，单场最高在线人数为90万，与题目难度和奖金力度相关。

4. 热度争夺战：冲顶吃鸡，花椒稍占下风

• 冲顶大会：因王思聪的宣传，搜索热度最高，初期表现强劲。
• 百万英雄：热度稳步上升，后期涨幅最大。
• 芝士超人：初始热度最高，但上升缓慢。
• 花椒直播：因出题失误和技术问题，排名波动较大。

5. 获客：答题虽热难敌今日头条家大业大

• 今日头条在获客方面表现突出，其AppStore排名和下载量均领先于其他产品。
• 答题App的获客能力受到平台影响力和用户粘性的限制。

6. 排行：“冲顶”、“百万”先发制人

• AppStore总榜：冲顶大会、芝士超人、花椒直播排名上升迅速。
• 分类榜：冲顶大会占据教育榜第一，抖音占据摄影录像榜第一，西瓜视频占据娱乐榜第一。
• 后发者表现：一直播、YY、熊猫直播等后入局产品排名波动较大，缺乏持续吸引力。

7. 后入局者：官媒、小程序，百家争鸣

• 人民日报与芝士超人合作，开启官媒参与直播答题的新模式。
• 百万答人由趣店集团推出，针对购车人群，实现流量变现。
• 新世相读书会推出微信小程序“百万黄金屋”，吸引21万用户同时在线，提升品牌影响力。

总结：热情消退后，直播答题何去何从

• 先入局者优势明显：早期产品如“冲顶大会”、“百万英雄”等在用户基数和品牌影响力方面占据先机。
• 用户留存率低：随着产品数量增加，用户参与热情逐渐下降，平台面临用户流失问题。
• 广告变现初见成效：多数产品已与企业达成合作，实现广告变现。
• 未来展望：春节临近，直播答题可能再次迎来高峰，但能否持续成功仍需观察。

市场趋势

• 短期爆发：直播答题在2018年1月实现快速增长，但用户热情已有所消退。
• 长期挑战：产品需持续优化内容和用户体验，以维持用户参与度。
• 跨界合作：与官媒、企业、小程序等合作，有助于拓展用户群体和提升品牌价值。