2017-在线教育行业格局深度分析-百舸争流千帆竟，看谁逐浪正远航_41页_2mb

在线教育行业格局深度分析总结

核心内容

在线教育行业正经历快速发展，但同时也面临诸多挑战。本文从模式、盈利、产品性质、政策推动等角度对在线教育行业进行了深度分析，并对新三板在线教育公司进行了重点推荐。

主要观点

• 在线教育需求分类：在线教育需求可分为应试型和应用型两大类，其中K12应试教育因人群多、产业链长而具有较大发展空间。
• 在线教育模式：包括平台模式、会员模式、垂直领域、直播互动、一对一、O2O、freemium、B2B2C等，其中O2O模式被认为是较为成熟且具有竞争力的模式。
• 盈利模式：主要包括内容收费、增值服务、软件一次性收费或包月、平台佣金、广告模式等，其中约70%的在线教育公司处于亏损状态，需关注盈利能力和成本控制。
• 政策趋势：幼教行业受益于适龄人口增长，民办教育在政策推动下迎来发展机遇。
• 投资逻辑：重点推荐O2O模式的K12教育机构、幼教早教领域的优质品牌、K12课后市场的教学辅助类产品，以及服务于整体线上教育的信息技术服务商。

关键信息

在线教育六大维度

• 幼儿、少儿应用型教育
• 成人应试教育
• K12应试教育
• K12课后市场教学辅助类
• 教育内容
• 教育技术与服务

主要商业模式

• 平台模式：如网易云课堂，依赖流量和用户。
• 会员模式：如lynda.com，制作自有版权内容，按月/年收费。
• 垂直领域：如我赢职场、东奥/中华会计网校，瞄准特定领域，形成壁垒。
• 直播互动：如网校，依赖师资和内容。
• 一对一：如51talk，收费容易，但需控制师资成本。
• O2O模式：如新东方、好未来的双师课堂，结合线上和线下资源。
• Freemium模式：如一起作业网，通过免费吸引用户，再通过增值服务变现。
• B2B2C模式：如全课网，通过代理进入学校，但存在运营效率低的问题。

盈利模式

• 内容收费：如新东方网、芝兰玉树，依靠高质量内容吸引用户。
• 增值服务：如作业帮、猿题库，提供考试服务、就业咨询等。
• 软件一次性收费或包月：如移动终端软件，提供实用工具类服务。
• 平台佣金：如教育内容版权商，通过平台分佣盈利。
• 广告模式：如作业帮、猿题库，通过广告和内容营销盈利。

政策推动

• 二胎政策：2016年全面实施，将推动幼教行业快速发展。
• 民办教育监管加强：民办教育将迎来新机，需关注其营利性分类及政策细则。

重点推荐公司

O2O模式发展的K12教育机构

• 新东方网 (839896.OC)：依托新东方品牌，提供多种在线教育服务，具备较强的市场竞争力。

教育内容类公司

• 芝兰玉树 (835785.OC)：内容IP+平台+衍生，打造儿童教育娱乐生态。
• 北教传媒 (831299.OC)：传统教辅行业转型，与作业帮合作，提升线上教育能力。

技术服务类公司

• 光慧科技 (834564.OC)：提供教育云IaaS+PaaS+SaaS解决方案，是在线教育云服务的重要供应商。
• 艾的教育 (835614.OC)：专注于婴幼儿教育，拥有强大的直销渠道和良好的商业模式。

风险提示

• 政策推进速度慢：可能影响行业发展的节奏。
• 盈利兑现不达预期：在线教育公司面临较高的盈利压力。

结论

在线教育行业在政策推动和市场需求的双重驱动下，具备良好的发展前景。重点推荐O2O模式、内容IP、技术服务等领域的公司，同时需关注盈利能力和成本控制。未来，随着二胎政策的实施和教育信息化的推进，行业将迎来新的增长机遇。