20160704-易观国际-宝贝格子案例研究：海外直邮模式跨境电商专题研究报告2016_31页_4mb

跨境电商海外直邮模式专题研究报告总结

核心内容

本报告围绕跨境电商行业的发展背景、现状及未来趋势，重点分析了海外直邮模式的特点及其在市场中的定位。报告指出，随着跨境电商新政的实施，直邮模式相较于保税模式拥有更大的发展空间，尤其在非标品和新型特殊类商品领域。同时，直邮模式的跨境电商正逐步从以标品为主的保税模式中分化出来，成为满足用户个性化、多样化需求的重要渠道。

主要观点

• 直邮模式与保税模式的区别
  直邮模式无需通关单，可直接通关，适合非标品和新型商品；保税模式则需通关单，适用于标品，未来将更加规范和集中。
• 政策影响
  新政暂缓执行后，政府可能转向负面清单管理模式，强化对首次进口商品的监管。直邮模式在税费政策上已趋于公平，将受益于政策的延续。
• 用户需求变化
  用户需求呈现多元化、个性化、碎片化趋势，直邮模式能够更灵活地满足这些需求，未来将向用户需求综合处理平台发展。
• 物流与成本优化
  通过提升用户量和交易额，直邮模式将形成良性的物流循环链条，降低边际成本，优化物流效率。

关键信息

1. 市场发展背景

• 政治环境：二胎政策放开推动了刚性消费增长，同时政府对跨境电商的规范管理提升了行业透明度。
• 经济环境：中国消费者购买力增强，跨境进口电商零售交易规模持续增长。
• 社会环境：新生代消费者更倾向于互联网化消费，推动跨境电商发展。
• 技术环境：网络基础设施和大数据技术的提升优化了用户体验，提高了交易效率。

2. 宝贝格子发展情况

• 成立与发展：宝贝格子于2014年10月上线，2015年2月开通海外直邮业务，已覆盖10个国家。
• 增长表现：2015年营收复合增长率达2101.99%，入选新三板创新层名单。
• 用户数据：移动端用户销售额中，IOS用户占比近8成，销售额占比近7成。
• 商品结构：非标品占比近8成，且持续扩大。

3. 海外直邮模式发展趋势

• 物流时效提升：优化物流流程后，直邮商品送达时间缩短至14个工作日以内，美国直邮最快仅需3个工作日。
• 用户购买力强劲：2015年部分用户年度消费额超过16万元，显示用户对海外商品的高需求。
• O2O模式创新：通过海外实体店展示商品，反向提升线上销售转化率。
• 供应链与防伪：引入权威第三方进行供应链评价和防伪追溯，提升行业规范性。
• 竞争格局变化：直邮模式将进入多强并起时代，部分厂商将被淘汰。

4. 未来发展方向

• 非标品为核心：直邮模式将更多聚焦于非标品和新型商品，满足用户个性化需求。
• 科技赋能：大数据、AI等技术将优化采购、仓储、物流等环节，提升效率和用户体验。
• 用户需求全面覆盖：满足用户在品质、物流、支付、售后、渠道等方面的多样化需求，是直邮模式发展的关键。

重要结论

• 直邮模式更具发展潜力：在新政推动下，直邮模式将更灵活地满足用户的个性化需求，未来市场空间更大。
• 用户导向是核心：用户需求的多元化和个性化，决定了直邮模式未来的发展方向。
• 技术与数据驱动：科技的广泛应用将助力直邮模式实现更高效的运营和更优质的用户体验。

附录

• 数据来源：一手数据来自易观干帆监测用户行为，二手数据来自行业公开信息、专家观点、政府数据等。
• 研究方法：采用定性和定量相结合的方式进行分析。
• 工具与平台：易观千帆、易观万像、易观方舟、易观博阅等平台为研究提供了支持。

总结

海外直邮模式跨境电商在新政背景下迎来了新的发展机遇，其灵活性和对非标品的适应性使其在未来的市场中占据重要地位。随着用户需求的不断升级和科技的深入应用，直邮模式将逐步演化为一个综合性的用户需求处理平台，推动行业向更规范、更高效、更个性化方向发展。