2018年-数据局_易观：数字化驱动跨境电商成长宝贝格子案例分析_27页_2mb

跨境电商助力下的中国进口消费市场分析总结

核心内容

本报告分析了跨境电商在中国进口消费市场中的作用及其未来发展趋势，结合政策支持、市场变化和典型案例，揭示了跨境电商与一般贸易模式的融合趋势以及其对进口消费市场的深远影响。

主要观点

• 跨境电商行业发展迅速：在政策红利和市场需求的双重推动下，跨境电商平台迅速崛起，成为进口消费的重要渠道。
• 政策支持跨境电商发展：国家通过降低关税、优化监管政策、设立自由贸易试验区等方式，为跨境电商提供了更广阔的发展空间。
• 消费市场呈现多样化趋势：随着消费者对进口商品的需求日益增长，进口消费市场不断拓展，品类更加丰富。
• 线上线下融合成为趋势：跨境电商与一般贸易模式在政策和市场推动下逐渐趋同，形成线上线下一体化的进口消费服务模式。
• 消费者需求持续升级：居民可支配收入增加，消费理念转变，推动进口商品消费增长，尤其在母婴、保健品等品类上表现突出。

关键信息

中国进口消费形势向好

• 消费升级：随着居民收入的增加和消费理念的转变，进口消费规模持续扩大。
• 政策红利：国家出台多项政策支持进口消费，包括税率调降、自由贸易协定、跨境电商监管优化等。
• 市场潜力：低线城市进口消费市场潜力巨大，用户对进口商品的接受度和需求持续上升。

跨境电商平台的发展空间

• 政策支持：跨境电商在监管政策上享有更多便利，如免于验核通关单、关税暂定为0等。
• 行业渗透：跨境电商平台在用户中的渗透率不断提升，成为主流进口消费渠道。
• 合规性提升：跨境电商平台通过合法合规运营，增强了市场信心和用户信任。

宝贝格子案例分析

• 平台优势：宝贝格子依托供应链优势，采用海外直邮模式，保障商品品质和价格竞争力。
• 线下布局：平台在低线市场积极布局，深入县域市场，提升品牌影响力。
• 线上线下融合：通过建立完整的服务闭环，实现线上导流至线下、线下导流至线上的双向互动，提升转化率和复购率。
• 数字化能力：平台具备大数据平台建设能力，助力自身及加盟商实现精益成长。

跨境电商与一般贸易模式的融合趋势

• 关税趋同：随着自贸协定的增多和税目清单的扩展，关税水平将逐渐下降，与跨境电商模式趋同。
• 税负平衡：消费税和增值税在两种模式间的差异将逐步缩小，甚至趋于一致。
• 去中间化趋势：一般贸易模式将逐步减少多级代理制度，实现更直接的进口流程。
• 消费限额调整：随着跨境电商模式的扩张，现有消费限额将逐步提高以适应市场需求。
• 供应体系整合：线上线下可共用一套供应链体系，降低运营成本，提升效率。

未来趋势

• 跨境电商加速渗透：跨境电商模式将向中西部城市加速扩展，推动进口消费市场更广泛地覆盖。
• 线下门店转型：进口商品实体店将更多以跨境电商线下店的形式出现，具备线上品牌效应和数字化能力。
• 数字化驱动增长：通过电商平台的数字化建设，线下门店将实现更精准的用户定位和更高效的运营。
• 行业规范化发展：监管政策的完善和电商法的实施，将推动行业向更规范、更可持续的方向发展。

结论

跨境电商在中国进口消费市场中扮演着越来越重要的角色，其政策支持、市场拓展和技术创新推动了进口消费的持续增长。随着线上线下融合趋势的加强，跨境电商与一般贸易模式将逐步趋同，共同促进进口消费市场的健康发展。