2016-易观_海外直邮模式跨境电商专题研究报告2016_30页_3mb

海外直邮模式跨境电商专题研究报告2016总结

核心内容概述

本报告围绕2016年中国跨境电商行业发展背景、海外直邮模式的现状与发展趋势展开，重点分析了直邮模式与保税模式的区别、政策影响、市场格局变化及未来发展方向。报告以“宝贝格子”为案例，深入探讨其在直邮模式下的运营策略与市场表现。

主要观点与关键信息

1. 海外直邮模式定义与特点

• 定义：海外直邮模式跨境电商是通过互联网平台向国内用户销售进口商品，并直接从国外发货至国内的商业模式。
• 特点：
  • 适用于非标品和新型特殊类商品。
  • 不需要提供“三单”电子信息。
  • 行邮税税率三档：15%、30%、60%，50元免征额。
  • 无需验核通关单，流程相对灵活。

2. 保税模式与直邮模式对比

• 保税模式：
  • 适用于标品。
  • 需要提供“三单”电子信息。
  • 需要通关单，部分特殊商品需许可批件、注册或备案。
  • 税率较低（应税额的70%），物流成本低，送达时间短。
• 直邮模式：
  • 适用于个性化、非标商品。
  • 不需要通关单，流程相对自由。
  • 物流成本较高，送达时间较长。
  • 未来将更加专注于非标品市场。

3. 跨境电商新政对市场的影响

• 政策影响：
  • 新政暂缓执行后，保税模式仍需面对许可批件、注册、备案等限制，影响商品全面性与时效性。
  • 直邮模式几乎不受新政影响，用户可更便捷地获取国外商品，实现与国外用户的同步消费。
  • 预计未来政府将转向负面清单管理模式，加强监管，但直邮模式仍会保持相对自由。

4. 宝贝格子案例分析

• 成立与发展：
  • 成立于2014年10月，2015年2月开通海外直邮业务。
  • 已建立覆盖美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、日本、韩国、德国、英国、荷兰、意大利的国际物流体系。
• 市场表现：
  • 2015年营收复合增长率达2101.99%，入选新三板创新层。
  • 移动端用户销售额占比近70%，IOS用户占近80%。
  • 非标品占比近80%，且在2016年进一步扩大。
• 运营策略：
  • 布局海外仓库网络，优化物流效率。
  • 建立专业化、本地化的采买团队，强化供应链前端优势。
  • 采用O2O模式，开设海外实体店，提升用户信任与转化率。
  • 引入第三方防伪追溯平台，提升行业规范性与用户安全感。

5. 用户行为与市场趋势

• 用户需求：
  • 越来越多元化、个性化、碎片化。
  • 高购买力用户年消费额可达16万元人民币以上。
  • 更倾向于购买低价值、高价值及未进口过的新型商品。
• 市场趋势：
  • 直邮模式将从标品为主转向以非标品为核心。
  • 未来直邮电商将演变为用户需求综合处理平台，涵盖商品推荐、物流、支付、售后等多环节。
  • 市场将进入多强并起阶段，部分厂商将被淘汰。

6. 技术与创新助力发展

• 技术应用：
  • 大数据优化用户体验与流程。
  • AI技术用于售前、售中、售后环节，提升效率与降低成本。
  • 实时交互与展示增强用户信任与安全感。
• 发展方向：
  • 满足用户在品质、物流、支付、售后、渠道等多方面的期望，是直邮电商发展的驱动力。

7. 未来展望

• 政策导向：
  • 直邮模式将拥有更大的发展空间，特别是在非标品、高价值商品及特殊品类商品领域。
• 行业趋势：
  • 用户量与交易额的增长将推动物流体系优化，形成良性循环。
  • 直邮电商将更加注重个性化与用户体验，逐步成为跨境电商的重要模式之一。

结论

海外直邮模式跨境电商在政策支持与市场需求的双重驱动下，具备广阔的发展前景。随着技术的进步与用户需求的多样化，直邮模式将逐步成为满足个性化、非标品消费的重要渠道，推动跨境电商行业的进一步发展与创新。