2016年-数据局_易观：海外直邮模式跨境电商专题研究报告2016-宝贝格子案例研究V4_30页_3mb

报告摘要

本报告聚焦于中国跨境电商行业的发展背景、海外直邮模式的专项研究以及未来发展趋势，特别以“宝贝格子”为例，分析其在海外直邮模式下的运营策略与市场表现。

海外直邮与保税模式的区别
海外直邮模式是指通过互联网平台向国内用户销售进口商品，并由国外直接发货至国内的模式。而保税模式则是将商品先运至保税区再进行销售。两者在政策、物流、成本、商品类型等方面存在显著差异。
跨境电商行业发展趋势
随着中国消费者对高品质商品的需求增加，以及移动互联网的普及，跨境电商行业正经历快速发展。新政的实施为直邮模式提供了更多机遇，而保税模式则因政策限制，将逐渐转向标品市场。
用户需求多元化
用户需求呈现个性化、碎片化、高频次等趋势，这对直邮模式跨境电商提出了更高的要求，即需要更灵活、更精准地满足用户的多样化需求。
物流效率提升
通过优化物流流程和建立海外仓网络，直邮模式的物流时效和成本得到了有效改善，提升了用户体验。
行业规范与竞争加剧
随着政策的完善和市场的成熟，跨境电商行业将进入优胜劣汰阶段，部分小公司和初创企业将被淘汰，行业将更加规范。
技术驱动行业发展
大数据、AI等新兴技术的应用，将有助于提升用户购物体验、优化供应链管理、降低成本，从而推动直邮模式跨境电商的进一步发展。

平台发展
宝贝格子于2014年10月上线，2015年2月开通海外直邮业务，已覆盖美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、日本、韩国、德国、英国、荷兰、意大利等10个国家。
营收增长
2015年营收复合增长率达2101.99%，入选新三板创新层名单。
用户结构
移动端用户占比高，iOS用户数和销售额均占近8成。
商品结构
非标品占比近8成，且逐年扩大，显示用户对个性化商品的偏好。

直邮模式与保税模式
直邮模式更适用于非标品和特殊类商品，而保税模式则以标品为主。
政策影响
新政暂缓期后，预计政府将采用负面清单管理模式，进一步规范行业。直邮模式因无需通关单，将继续保持优势。
易观建议
- 直邮模式企业应在完善供应链、仓储、物流等基础布局后，重点提升用户量和交易额，以降低边际成本，优化物流体系。
- 企业应关注用户需求的多元化，提升个性化服务能力，成为用户理想的商品服务供应商。
- 利用大数据和AI技术，优化采购、仓储、物流等环节，提升效率、降低成本。
- 引导用户通过线下体验店增强信任感，提高线上转化率。