2017-数码产品行业研究报告_22页_1mb

数码产品行业研究报告总结

核心内容

本报告围绕数码产品行业展开，涵盖行业概况、商品画像、消费者画像、移动趋势及经营建议等方面，旨在通过大数据分析为商家和行业参与者提供决策参考。

行业概况

• 数码产品行业标准化程度高，线上发展成熟，竞争激烈。
• 网络消费人群趋于稳定，成交人数小幅上升。
• 每年第四季度为销售旺季，受“双十一”促销影响，成交规模小幅上升；而春节后进入销售淡季。

商品画像

品类成交结构

• 手机销售额占比最大，且呈现逐年上涨趋势。
• 数码相机和MP3/MP4/iPod/录音笔销售额占比小幅下滑，受技术和消费习惯变迁的影响。

品类成交增速

• 手机增速领先，成为行业增长的引擎。
• 笔记本电脑和平板电脑增速与行业趋势一致。
• 数码相机和MP3/MP4/iPod/录音笔增速缓慢，低于行业平均水平，主要受替代品冲击。

消费者画像

性别分布

• 数码产品行业男性消费者占比超过65%，高于家电数码行业整体水平。
• 笔记本电脑男性消费者占比最高，达76.6%。
• 数码产品是少有的男性主导的消费品行业。

年龄分布

• 数码产品行业以23-35岁消费人群为主，呈现年轻化趋势。
• 19-28岁消费人群占比逐年上升，而29-50岁人群比例逐年下降。
• 手机消费人群最年轻，接近53%；MP3/MP4/iPod/录音笔和笔记本电脑消费人群偏年长，29-50岁占比接近50%。

网购深度分布

• 数码产品行业以深度用户为主，目前深度用户占比超过85%。
• 数码相机深度用户占比最高，因其拥有最多的电子产品发烧友。

消费档次分布

• 数码产品行业以高端和进阶型消费者为主，占比一直维持在95%以上。
• 数码相机高端消费者最多，占比高达47%。

城市线级分布

• 数码产品行业消费者主要分布在一二级城市，但呈现向三四级城市转移的趋势。
• 目前三四级城市消费者比例已达36%，三级城市占比已超过一级城市。
• 数码相机的一级城市消费占比最高。

地域分布

• 数码产品行业消费者主要分布在东部地区，广东占比极高，达16.6%。
• 上海销售额占比及增速都靠前，市场需求大。
• 西藏、河南等经济欠发达省份增速偏高，市场潜力巨大。

移动趋势

发展概况

• 数码产品行业移动端销售额迅猛增长，已进入移动电商时代。
• 2014年11月，移动端浏览人数首次超过PC端；2015年8月，移动端销售额实现反超。
• 目前，数码产品的移动电商渗透率低于大盘整体水平，主要由于PC端更便于商品对比。

分品类发展概况

• 分品类来看，手机移动端渗透率最高，数码相机移动渗透率最低。

分人群发展概况

• 移动端从女性和年轻人群开始发力。
• 不同网购深度和消费档次的消费者对移动端的接受程度差异不大，浅层用户和基础消费者移动端渗透率略高于其他人群。

分地区发展概况

• 移动端在低线级城市和中西部地区的渗透率更高。
• 电商消费渠道下沉趋势明显，一、二级城市市场逐渐饱和，三、四级城市需求旺盛。

经营建议

• 数码行业上游品牌强势，线上线下发展成熟，竞争激烈，商家需在战略层面找准定位。
• 消费者喜欢对比挑选，商家应提供丰富的产品组合以吸引用户，防止用户流失。
• 数码产品标准化程度高，价格透明，商家应在增值服务方面多发力，避免价格战。
• 部分数码产品如相机，具有兴趣导向特征，做好用户运营可提升效果。
• 电商消费渠道下沉趋势明显，商家需有针对性地布局三、四级城市市场。

数据来源及指标说明

• 数据来源：阿里巴巴大数据，涵盖3.86亿消费者、超过1000万商家、10亿件商品的基本信息和行为数据。
• 指标说明：
  • 消费档次：基于消费者购买商品的价格分布区间确定。
  • 网购深度：基于消费者在平台上的消费频次确定。
  • 城市线级：基于消费者最近半年的常用收货地址确定。
  • 成交人数：以天为单位汇总。
  • 移动成交：以支付发生平台为准。
• 报告所指地域范围仅包括大陆31个省市，消费者分类基于最近一年的信息判定。
• 数据已进行脱敏处理，以保护消费者隐私和商家机密。

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• 报告作者：陈茜
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