艾瑞咨询：2021年财经新媒体营销价值系列报告之ESG_37页_3mb

报告摘要

2021年财经新媒体营销价值系列报告——ESG篇总结

核心内容概览

本报告聚焦财经新媒体在ESG（环境、社会、公司治理）资讯内容生产与分发中的价值与潜力，分析用户画像、使用行为、付费意愿及营销价值，探讨财经新媒体在ESG领域的布局趋势与行业启示。财新传媒作为行业典型代表，其ESG用户特征与营销策略为财经新媒体行业提供了重要参考。

主要观点与关键信息

1. ESG资讯内容发展

ESG作为财经资讯热点，其内容生产由专业媒体与自媒体共同推动。
内容形式多样化，涵盖快讯摘要、深度文章、可视化图表、直播、音频等。
内容质量参差不齐，需专业媒体发挥内容整合与审核优势。

2. 财经新媒体ESG用户洞察

用户画像：
- 以一线城市为主，男性占比较高（74.0%）。
- 以90后和95后为主力，年龄集中在26-35岁。
- 用户多为企事业单位工作人员、管理层及高学历人群。
- 收入普遍较高，72.4%的用户月收入超过8000元。
- 消费支出较高，66.0%的用户月均消费超过3000元。
使用行为：
- 用户使用时长较长，66.6%的用户单次使用超过15分钟。
- 用户多在“在家休息时”和“工作闲暇时间”浏览内容。
- 付费意愿强，97.1%的用户曾在财新平台付费，付费金额集中于51-200元区间。
用户需求：
- 注重内容的专业性、准确性、时效性及互动性。
- 对广告形式偏好多样化，对绿色金融、碳中和、可持续发展等话题关注度高。

营销潜力分析

1. 广告营销潜力

超七成用户具备广告营销潜力，且对广告内容接受度较高。
广告形式偏好分散，需平台提供多样化触达方式，包括传统开屏广告、信息流广告、直播等。
用户对大额消费品（如智能设备、家电、汽车等）广告敏感度高，具备较强营销价值。

2. 金融理财类营销

财新ESG用户金融资产规模普遍较高，55.5%的用户资产在10万-50万之间。
用户风险偏好差异显著，适合进行精准分类营销。
用户对银行理财产品、股票、基金等产品关注度高，且有较大购买意愿。

财新传媒ESG布局对行业启示

1. 深耕高质量内容

财新通过财新智库与多方资源联动，输出前沿、权威、专业的ESG资讯内容。
聚焦碳中和、绿色金融、可持续发展等热点话题，提升内容价值。

2. 构建多维度产品矩阵

财新提供资讯类、数据库类、课程订阅类等多种产品形式，满足用户差异化需求。
通过深度内容、专题报告、可视化传播、高端论坛等方式，精准传递企业ESG理念。

3. 布局全媒体传播

财新借助自有平台（网站、APP）进行精准触达，并结合双微一抖、Facebook等平台实现内容破圈。
通过媒体影响力传播与全媒体资源推广，助力企业ESG理念传播，扩大品牌影响力。

财经新媒体ESG发展趋势

全流程共建：从内容产出、形式策划到传播触达，财经新媒体需构建完整体系。
内容与形式创新：提供多样化的资讯形式，如深度文章、视频、直播、可视化图表等。
精准营销：基于用户画像与行为数据，实现精准分类营销与个性化内容推荐。
国际化传播：通过全媒体矩阵，助力企业实现ESG理念的国际化传播。

用户满意度与NPS

财新ESG用户NPS（净推荐值）为55.3%，高于行业平均水平。
用户对内容质量、专业性、时效性等方面评价较高，表明其在ESG领域具备较强竞争力。

调研方法与样本说明

调研平台：艾瑞iClick在线调研社区。
调研对象：近一年内使用过资讯类原创财经新媒体的用户。
调研时间：2021年12月。
样本数量：
- 财新用户：700份。
- 原创财经新媒体用户：1000份。
TGI指数用于衡量特定用户群体在ESG相关议题上的关注度差异。

总结

财经新媒体在ESG资讯内容生产与分发中占据重要地位，其用户群体以一线城市高收入、高学历的中高层管理者为主，具备较高的付费意愿与广告触达潜力。财新传媒作为行业代表，其ESG布局展现出高质量内容输出、多样化产品形式、全媒体传播渠道的综合优势，为财经新媒体行业提供了重要参考。未来，财经新媒体需进一步深耕内容质量，构建多维产品矩阵，实现ESG理念的广泛传播与精准营销。

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