2021年财经新媒体营销价值系列报告――ESG篇（财新联合发布）_38页_3mb

2021年财经新媒体营销价值报告（ESG篇）

核心内容概览

本报告围绕ESG（环境、社会、公司治理）理念在财经新媒体领域的应用与发展，分析了财经新媒体在ESG资讯内容生产、分发及用户营销方面的价值。报告通过调研财新传媒等典型案例，揭示了ESG用户画像、使用行为、付费意愿及营销潜力，并提出了财经新媒体在ESG领域的发展趋势和行业启示。

主要观点与关键信息

1. ESG资讯内容发展

• ESG已成为财经资讯的重要热点，涵盖环境、社会及公司治理等多维度内容。
• 财经新媒体在内容生产与分发中占据重要地位，具备专业性和时效性优势。
• 内容形式多样，包括图文、直播、长视频、小视频、音频等，满足用户多元化需求。

2. 财经新媒体ESG用户洞察

• 用户画像：

  • 集中于一线城市，月收入8000元以上用户占比达72.4%。
  • 以男性为主（74%），年龄集中在26-35岁（90后、95后为主）。
  • 职业以企事业单位工作人员为主（占比66.1%），学历以本科及以上为主（占比58%）。
  • 用户消费水平较高，月均消费支出超过3000元的用户占66%。

• 使用行为：

  • 用户使用时间较长，单次使用时长超过15分钟的占66.6%。
  • 用户使用场景以“在家休息时”和“工作闲暇时间”为主，同时兼顾碎片化时间。

• 使用目的：

  • 主要为获取投资信息及关注新兴/热点领域。
  • 用户对财经资讯的依赖性增强，个性化服务需求上升。

3. 财经新媒体ESG用户营销潜力分析

• 超七成用户具备广告营销潜力，广告触达形式需多样化。
• 用户理财配置理念完备，风险收益偏好存在差异，具备金融产品分类精准营销基础。
• 97.1%的财新ESG用户曾在平台付费，付费内容涵盖数据库、新闻资讯及课程订阅等。

4. 财新传媒ESG布局对行业启示

• 深耕高质量内容：持续输出原创、权威的ESG资讯，覆盖热点与前沿议题。
• 多维度触达用户：构建全媒体矩阵，满足不同用户需求。
• 精准传播：通过线上线下结合的方式，实现ESG理念的高效传播。

财经新媒体ESG发展趋势

• 内容产出：保持信息整合优势，输出高质量原创内容。
• 形式策划：采用深度文章、专题报告、可视化传播、高端论坛等多种形式。
• 传播渠道：构建立体传播渠道，实现内容破圈，扩大品牌影响力。

用户内容类型与形式偏好

• 用户浏览内容类型多样，涵盖快讯、深度解读、独家文章及行业数据等。
• 内容形式以精华摘要与文字类深度文章为主，同时直播、视频、音频等新兴形式也受到关注。

用户话题与行业领域偏好

• 用户关注话题广泛，包括传统议题（如气候变化、可持续发展）及新兴议题（如碳中和、绿色金融）。
• 高关注度行业领域包括：金融业、能源行业、消费电子、医疗服务、汽车制造、房地产开发、食品经销等。

用户广告态度及形式偏好

• 超七成用户对广告持正面态度，广告形式偏好趋于多样化。
• 传统开屏广告、横栏广告、信息流广告均有相应受众群体。

用户营销潜力分析（金融理财类）

• 55.5%的用户金融资产总规模在10万-50万，具备较强的理财能力。
• 用户购买理财产品类型多样，反映风险偏好差异，为差别化营销提供基础。
• 有购买意愿但尚未购买的用户占相当比例，是潜在营销客群。

财经新媒体ESG发展建议

• 内容竞争力：建设原创ESG内容生产能力，链接专业资源。
• 产品形式：采用多样化形式触达用户，包括深度内容、可视化传播、高端论坛等。
• 全媒体矩阵：通过线上线下结合，精准传达ESG理念，扩大品牌影响力。

调研概况

• 调研平台：艾瑞iClick在线调研社区。
• 调研对象：近一年内使用过资讯类原创财经新媒体的用户。
• 样本数量：1000份（原创财经新媒体用户）及700份（财新用户）。
• TGI指数：用于衡量特定用户群体在某类问题上的关注度差异，TGI≥105时，表示某指标具有明显优势。

艾瑞咨询简介

• 艾瑞咨询是中国新经济与产业数字化领域的领导品牌，提供行业分析、数据洞察、市场研究、战略咨询及数字化解决方案。
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