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智能电视大数据月度报告（2019年02月）总结

核心内容概述

2019年2月的智能电视用户行为报告显示，春节假期对用户观看行为产生了显著影响。整体日活率小幅下降，但日均使用时长大幅增加，达到345分钟。同时，用户开机频次也有所上升，反映出春节期间用户对智能电视的依赖性增强。此外，各类应用的使用情况也发生了变化，音乐类应用日均到达率占比最高，达到50%。

主要观点

用户行为变化

• 日均使用时长：春节假期期间，用户日均使用时长显著增加，达到345分钟，反映出用户在假期期间对娱乐内容的需求上升。
• 日均开机频次：日均开机频次小幅上涨至2.6次，表明用户开机行为更加频繁。
• 日活率变化：整体日活率小幅下降，但部分频道如CCTV-2和CCTV-1的日活率显著上升，反映出特定内容对用户吸引力的增强。

直播场景表现

• 大型晚会影响：2月各大晚会类节目的播出，显著提升了直播场景的日均使用时长，环比上涨13%。
• CCTV-1强势回归：CCTV-1凭借春晚的高收视率，家庭收视率达到1.37%，重回榜首。
• 卫视表现：湖南卫视在晚间直播频道中保持领先，其他主要卫视晚间排名均有所提升。
• 综艺节目表现：晚会类综艺节目占据晚间综艺排行榜前列，其中央视春晚以15.62%的家庭收视率荣登榜首，湖南卫视的综艺节目也有不错表现。

点播场景表现

• 点播媒体排名：点播媒体日活规模整体上涨，前四名排名稳定，其中CIBN高清影视和云视听悦厅TV的环比涨幅较大。
• 内容合作伙伴：云视听·极光、云视听MoreTV、CIBN微视听、泰捷视频均为腾讯内容合作伙伴，显示出腾讯在点播市场的影响力。

应用行为变化

• 音乐类应用：由于春节假期期间用户偏好娱乐项目，音乐类应用日均到达率占比最高，达到50%。
• 游戏类应用：环比小幅上涨1%，显示出用户对游戏类内容的兴趣有所增加。
• 生活类应用：需求较高的生活类应用环比上升13%，反映出用户在假期期间对实用内容的关注度提升。

关键信息

各城市级别使用情况

• 一线城市务工人员春节还乡，导致日活率环比下降最大，达到7%。
• 各城市级别用户行为存在差异，需进一步分析以了解不同地区的用户偏好。

用户媒体使用排行

• CCTV-2：日活率环比上涨31%，排名上升两名，显示出其在节日期间的内容吸引力。
• CCTV-1：用户在节日期间收看晚会类节目较多，日活率环比上涨29%，排名保持稳定。

直播电视剧排行

• 湖南卫视：播放后期的《知否》和新播电视剧《老中医》家庭收视率均破1%，表现优异。
• 卫视联播剧集：《天衣无缝》、《芝麻胡同》等卫视联播剧集表现突出，家庭收视率较高。

直播综艺节目排行

• 央视春晚：以15.62%的家庭收视率荣登榜首，成为最受欢迎的综艺节目。
• 卫视春晚：辽宁春晚、北京春晚等卫视春晚节目也表现出色，家庭收视率较高。
• 湖南卫视综艺：三项热门综艺上榜，显示出其在综艺节目领域的竞争力。

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