艾瑞咨询-2023年中国家装行业研究报告-2023.12-45页_2mb

中国家装行业报告摘要

驱动因素

• 政策：国家坚持“房住不炒”，出台多项措施支持刚性和改善性住房需求，城市更新持续推进，利好旧房改造市场。
• 经济：居民人均可支配收入增长，居住类消费支出增幅显著高于整体消费，人均住房面积仍有上升空间。
• 社会：城镇化率低于发达国家水平，居民对品质化居住需求提升，推动增量与存量家装需求释放。
• 产业：数字化转型加速，整装模式凭借要素产品化、报价标准化和服务整体化成为风口。

现状分析

• 行业从粗放式增长转向高质量发展阶段，2022年中国家装市场规模首次突破三万亿。
• 企业亟需加强精细化运营能力，提升产品力和服务属性。
• 主要模式：整装推动产业链整合，头部企业通过托管服务提升交付效率和服务品质。
• 竞争格局：玩家多元化，巨头加码家装赛道，行业集中度有望进一步提升。

需求洞察

• 用户画像：女性主导，年轻化趋势明显，房屋面积集中在91-120平米。
• 核心需求：舒适度和环保健康是两大核心区关注点，一线城市更追求智能化和个性化。
• 预算：一二线城市预算更高，整体硬装预算集中在1401-2000元/平方米，比2021年有一定提高。
• 品牌决策：消费者超四成在决策前对比至少4家公司，高度依赖熟人口碑和实物体验。

趋势展望

• 模式维度：数字化深度变革，全链路信息化赋能。
• 运营维度：大店模式与会员体系形成客户全生命周期服务。
• 产业链维度：链整合推动供应链降本增效，施工队伍职业化加速。
• 竞争维度：家居、房地产等多类型玩家入局，行业集中度提升。
• 产品维度：绿色化与个性化并行，材料创新和消费者主导设计模式兴起。